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01
走红之路难以复制
说起抖音顶流，你第一时间可能会想到刘畊宏，但在一年前，李子柒绝对是在数以万计的网红中最独特的存在。不知不觉中，李子柒和微念的纠纷已经持续了快一年的时间了，7月4日，微念与李子柒的相关案件在绵阳法院开庭，她又重新回到大家的视野中。
但今天的重点不是李子柒和微念谁能打赢这场官司，而是为什么没人复制出李子柒的成功？
2015年，李佳佳还不是“李子柒”，只是一位普通的淘宝店主，当时她在“美拍”上分享自己的短视频时，唯一的想法只是想带动自己淘宝店的销售。彼时的她一定不知道，她将通过短视频，站到网红时代的金字塔顶。
在李子柒“消失”的这一年，千千万万个“李子柒”涌现了出来——张同学、闲不住的阿俊、Rose、帅农鸟哥……他们同样打着“展示乡村风情”的旗号，抓住“乡村生活”的流量密码，在乡村赛道中角逐狂奔。
“失去”李子柒后，乡村赛道缺少领导性人物，所以平台不惜给予大量流量倾斜。而所有在这条赛道上出圈的人，都和李子柒有点“关系”，两个月涨粉上千万的张同学，被网友称作“男版李子柒”；11天涨粉100万的帅农鸟哥，被B站网友称为“六边形战士版李子柒”；从非洲嫁到中国的Rose，也被称作“非洲李子柒”。
但就目前来说，他们在市场地位上与李子柒依然没有可比性。
外国网红对李子柒的“模仿”可谓更加彻底。之前，#越南博主抄袭李子柒#的话题引发热议，原因是这位网红不仅照搬了李子柒的拍摄手法，就连衣服和发型都复制粘贴了过去。
现在是个求“快”的时代，大家的热情和耐心早就大幅退化，但即使这样，在李子柒“消失”一年后，依然有无数网友在她之前发布过的内容中留言“今天是2022年6月27日，我在等你更新”“中国传统文化需要李子柒！”“快回来吧，之前发的我都看了好几十遍了”。
时至今日，“李子柒”已经不仅仅是李子柒，它有了更多的意义，它是一个名字，一个IP，一个品牌，更是互联网时代的一个符号。
李子柒抓住了短视频的风口，并通过强烈的个人特色，将乡村短视频的形象根植在人们脑海，才有了现在“看谁都像你，但谁都不是你”的情况出现。
李子柒的爆火，占尽了天时地利人和，现在想要复制李子柒的成功，已经不可能了。
02
IP商业化道路同样难以复制
除了李子柒的走红之路难以复制外，李子柒IP的商业化道路同样难以复制。
一般来说，通过广告植入和直播带货来变现，对于网红达人和MCN机构而言是最快速、最容易的方式，但李子柒并没有这样做。
2016年，李子柒因为“兰州牛肉面”视频受到广泛关注，之后李子柒尝试过为羽西拍摄广告，但反馈和结果都不算好，所以“快速变现”这一念头与就被李子柒扼杀了，当时微念也表示同意，只让李子柒专心打造好的内容。
之后从2016年到2018年这段时间内，微念没有为李子柒接任何的广告商单，而是一直专注于账号的推广和IP的孵化。现在看来，他们选择了一条正确的道路：先做好内容，用好的内容来提升账号的价值，之后再考虑变现。
2018年后，李子柒的账号通过优质内容吸引了一大批粉丝群体，并且在不影响李子柒账号内容更新的情况下，李子柒品牌的天猫旗舰店才正式上线。但即使有了自己的店铺，李子柒的视频也极少植入产品，还是坚持专心做内容。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 李子柒 |
