来源：全天候科技 胡描
李子柒回来了，但是一切都变了。
在李子柒“消失”的500余天里，粉丝量超过千万的农村生活博主出现了“闲不住的阿俊”、“张同学”、“康仔农人”、 “乡愁”、 “念乡人周周”等等。而李子柒本人的账号全网掉粉583万。
同时这段时间，“李子柒”品牌的产品销量持续下滑，微念也凭借过去对产业链的布局，另起炉灶，做起了新品牌，与“李子柒”品牌分割。
虽然李子柒和微念均未透露下一步双方将如何开展合作。但可以确认的是，摆在李子柒面前的挑战，不亚于一年多前的官司纠纷。
若李子柒需将其影响力和品牌销量带回巅峰，外界对其复出最多的猜测是“直播带货”。
而就在李子柒与微念正式达成和解之时，淘宝直播官方账号也转发了相关新闻，并@李子柒说：欢迎。这不仅佐证了上述猜测，也透露了李子柒未来可能入驻淘宝直播。
但当前直播带货已是红海一片。出现了新一代带货主播小杨哥、董宇辉，甚至于娱乐圈中的人如李诞、张兰也纷纷下场。
李子柒从未出现在带货直播间中，甚至未真正运营过“李子柒”品牌。
如今，李子柒夺回了“李子柒”。她既需要面对同类型主播的流量竞争，或许也将不得不去学习如何做一个商人。
网红的尽头是直播带货吗？这个问题的答案或许将进一步从李子柒身上得到印证。
01
一场双输的官司
李子柒与其签约MCN公司微念的纠纷，始于2021年8月。
彼时，李子柒账号已经停更了近两个月的时间。在8月29日这天，李子柒在社交平台上发声表示：“资本真的是好手段”、“被恶心到了”。第二天，其透露已经报警。
外界纷纷猜测，所谓的“资本”到底是谁。直到10月25日，李子柒公司起诉微念及其老板刘同明，才将此事彻底坐实。微念方面也不甘示弱，在2022年1月和3月，微念以“股东知情权纠纷”为由两次起诉子柒文化。
作为一家MCN公司，凭借“顶流网红”李子柒的千万粉丝，以及以其个人IP打造的新消费品牌，微念一度成为风投机构青睐的企业，完成了数轮融资。在它背后站上了华映资本、辰海资本、新浪微博、芒果文创、众源资本等投资机构。2021年7月，字节跳动也投资了微念，后者估值一度高达50亿元。
在双方矛盾公开后，字节于2021年10月16日启动了股权退出流程。
而李子柒账号在2021年7月14日发布《我们中国人的开门七件事，柴米油盐酱醋茶》视频后，也暂停了内容的更新，到如今已有500余天。
这无疑是一场双输的官司，但类似的纠纷在MCN行业不少。
就在2022年底，网红外卖小哥“海扬”控诉自己被所属MCN欺骗，五年来一分钱没赚，还确诊抑郁症；随后，抖音大V梅尼耶也控诉了MCN公司，声称被骗近4000万元。
在众多案例中，最为典型的纠纷是账号的归属权。
以曾经全网粉丝近2000万的美食博主@翔翔大作战为例，在其与MCN公司决裂后，根据他与公司签订的条款，“翔翔大作战”这一账号的归属权在公司手上，小翔哥只能另起炉灶。
业界猜测，李子柒账号的归属权可能也属于微念，这或许是李子柒与微念产生矛盾后，500余天未曾更新内容的一大原因。
在股权上，或许也能印证一二。在双方“和解”之前，天眼查显示，与李佳佳（系李子柒本名）有直接股权关系的只有两家公司，一家是由其100%持股的上海沉香里创意策划工作室，另一家则是和微念共同持股的四川子柒文化传播有限公司（下简称“子柒文化“）。
子柒文化是李子柒IP内容输出的受益主体，且掌握了200多个李子柒相关商标。但在持股上，李子柒占有49%的股份，微念则为51%。这也意味着，子柒文化实际控制人为微念创始人刘同明。
不仅如此，在微念的商业版图中的“李子柒品牌”，也由微念控制着。
久谦数据显示，在天猫平台上，2020年时，李子柒的螺蛳粉、方便面皮等所有品类的销售额便达到了10亿元。而李子柒从中的收益，只是一个约定好的分成比例。
不仅如此，微念还控制着“李子柒品牌”的生产线，由李子柒品牌成立的螺蛳粉工厂“广西兴柳”，也是微念旗下公司，微念持股比例高达70%，与李子柒无任何股权关系。
这场官司在持续了一年半之后，终于迎来了双方的和解。
12月26日，子柒文化发生工商变更，刘同明卸任子柒文化高管职位，注册资本100万元的子柒文化，股权变更为“李佳佳出资99万人民币，微念出资1万人民币”。李子柒持股比例攀升至99%，成为公司的实际控制人。
这或许也意味着，她重新夺回了自己账号，并全面掌握了李子柒商标的控制权。
02
掉粉500万，如何重回巅峰？
重回“网红圈”，李子柒面临的局面已经与过去完全不同。
在这两年中，无数试图复刻李子柒的网红、UP主走到了用户面前。
乡土博主“张同学”在2021年底顶着“男版李子柒”标签，迅速走红网络。截至目前，抖音粉丝达到了1862万，获得了1.3亿的点赞。
不仅是张同学，类似的乡土博主也在快速成长。被称之为最像李子柒的博主“乡愁”，当前粉丝达到了2294万；“康仔农人”的粉丝达到了为2371万；“念乡人周周”粉丝也突破了千万，当前为1241万……
这个内容领域，正在诞生越来越多的粉丝超千万级别的大博主，在他们的身后，还有不少的同类型“小V”。据抖音数据，在2021年乡村题材视频总获赞量达到129亿次，万粉以上创作者平均粉丝数达到了44.47万。
而在同样的两年中，李子柒基本“消失”在了公众视线，粉丝量不断下滑。
在停更之前，李子柒抖音、微博、快手、B站四大平台的粉丝量分别为5494万、2756万、1029万和729万。一年半之后，李子柒国内全网掉粉583万。不过在YouTube上，李子柒的热度不减，粉丝量反而增长到了1730万。
失去500万粉丝或许对李子柒的基本盘影响不大，但值得注意的却是李子柒影响力的下滑。
回顾李子柒的爆火，最初出圈的视频是《樱桃酒》和《兰州牛肉面》，后者的点击量突破了5000万。人们喜欢她视频中展现出来的田园牧歌，那是被996、007生活压迫的都市人所梦想的慢生活，人们喜欢看到农产品从农田到餐桌完整过程，也想在其中体验节气的变化，四季的轮回。
这是李子柒视频内容能够迅速出圈的内在原因。
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