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这些关于杯子的故事，在社交平台上流传的很快，通过这种方式，无形中加深了顾客与品牌之间的链接，杯子在消费者心中也不再是一个单薄的“符号”，这个符号开始承载一些重量。
这时，“杯子”就承担起了与消费者之间建立沟通的作用。
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强化品牌印象，还有3个思路
杯子也好，Logo也好，最终都是为了让消费者记住品牌。对于咖啡馆来说，把“品牌印象”做出圈不是一件容易的事。
按照“古董杯”的思路，我收集近百个案例，总结了3个低成本建立品牌认知的小妙招：
1、赠品出圈，低成本塑造消费者“强印象”
社交平台上，网友给上海咖啡品牌peekoo起了另一个名字，叫“网绿咖啡”。
原因在于店里有一款识别度非常高的赠品“绿色毛毡包”，买咖啡就送，大小两个号，绿色特别显眼，简直凹造型必备。
从咖啡馆活动开始，这个包就包揽了我整个小红书，店面风格、咖啡杯、周边物料也都以绿色为主打色，提起绿色，消费者立即就能想起peekoo，是用赠品做标签的一个很值得参考的案例。
去年，咖啡圈里还有很多以赠品、周边来塑造品牌感知度例子。
比如广州的小忙咖啡，首次收藏门店，能免费获得原价39元的玻璃杯，颜值、实用性都很在线，在短期内、低成本迅速提升了消费者对品牌的认知度。
此外，喜茶推出50+城市系列限定冰箱贴，在社交平台迅速出圈，以城市特色为灵感设计不同logo形象的玩法，也强化了“灵感之茶”的品牌定位。
2、用看似“不搭”的场景，打造特别体验
郑州有家咖啡馆叫“自然醒咖啡诊所”，产品形象十分吸睛，杯套做成处方单的样子，上面写着“内服咖啡”和“用量方法”，配上白色的杯子，真挺像那么回事。
第一次在朋友圈看到的时候，就记住了这家咖啡馆，店铺设计也很像一家中医馆，被网友叫做咖啡行业的“老中医”。
广东中山的“拯救咖啡”也靠着特殊的产品形象给品牌打上了标签，他们的咖啡“执返剂”系列，用分装袋做“插袋咖啡”新形式；炖煮咖啡、盖碗咖啡等本质上都是以产品的特殊形象出圈。
3、门店中，起码有一个标志性记忆点
在门店设置一到两个风格强烈的“记忆点”，稍加引导就能获得热度，强化印象。
除了“古董杯”之外，半路咖啡还有另外一个被网友提到很多的记忆点，那就是上文提到的“堅強貿易行”招牌，上世纪五六十年代白底红字的设计，风格强烈，看过一眼就不会忘记。
重庆咖啡品牌“窗口有笑脸”也有同工之妙，每家店都会在取餐口贴一张大大的笑脸，或可爱、或逗趣，轻松简单的形象让消费者一眼记住。
类似的案例还有在上海火了一整年的“大朋友喝咖啡，小朋友喝水水”，CANCOMPANY COFFE用两个水碗让全网网友念念不忘。
结语
咖啡圈竞争激烈的当下，寻找到能与消费者有效沟通的“符号连接”，是每个咖啡馆需要思考的事情。
你身边还有什么出圈案例？
来源：咖门 徐冉 共2页 上一页 [1] [2]
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