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药企跨界做美妆
品牌IP、营销运营都是挑战
近年来，随着美妆市场的不断扩大，药企入局美妆领域已不再是新鲜事。除了同仁堂，包括片仔癀、马应龙、云南白药、盘龙云海、东阿阿胶、修正药业等药企都已涉足日化美妆行业。
2022年上半年，天津医药集团收购郁美净87.77%股权，欲通过品牌的医药背景+美妆供应链，加持功效护肤赛道，实现强强联合。更早在2021年7月，仁和药业以7.19亿元收购深圳市三浦天然化妆品有限公司等7家化妆品公司各80％股权。
但药企跨界美妆，并不是想象中的“降维打击”，反而有些品牌受到消费者利用企业名气“割韭菜”的质疑。
比如仁和药业跨界美妆行业，口碑就呈现出两极分化。此前，小红书用户对其“贴牌”生产的讨论笔记不再少数。而在淘宝、天猫、拼多多等电商平台上以“仁和”为关键词进行搜索，出来的产品不仅有药物、洗面奶、美白祛斑霜、防脱生发液，还有各类保键食品。
不只有仁和，修正、国药等出品美妆产品，都曾在社交平台被消费者吐槽“贴牌做产品”。
有业内人士分析，“就像恒源祥、南极人卖商标一样，不少药企都已经把自己的商标卖给了化妆品工厂贴牌生产化妆品，基于对老牌药企的品牌的信任，这部分贴牌化妆品销售都很不错，但口碑参差。”
如果说基于科研而打造出的品牌IP，是需要跨过的第一道坎，营销就是第二大难题。
作为国内较齐全的皮肤科品类药物供应商，重庆华邦制药覆盖着皮肤科多条产品线，其中痤疮产品线目前主要产品有为豆(异维A酸)、三蕊(维胺酯)、迪维(维A酸)、乐为(他扎罗汀乳膏)、邦力(维胺酯维E乳膏)等，维甲酸类药物是目前为止抗击痤疮机制较齐全的药物，疗效确切，临床应用广泛。
而作为药企大厂华邦制药旗下品牌，三蕊跨界功效护肤赛道，推出了一系列主打净痘概念的化妆品。但在三蕊的天猫旗舰店，其产品销量仅在百位数左右。从购买评论中多为回购的好评不难看出，品牌实则还有更大的市场增长空间。
此次，健之佳想通过近4000家医药零售渠道和具有医药背景的同仁堂合作，加码功效护肤市场，以丰富经营品类，打造可持续的核心竞争力。
但同样此前同样拥有药企背景且同样拥有零售渠道的同仁堂，都未曾将化妆品业务板块做的起色，如若健之佳竞标成功，是否可以靠自身优势，整合资源、打造出品牌形象等，这些还是面临相当大的挑战。
来源：化妆品财经在线 郭芬 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
