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绍兴柯桥产业带的一位面料供应商告诉记者，“从行业价格来看，30—40元一米已经算是锦纶中较高端的布匹，足以满足多数中等偏上的要求，而做一件衣服要用的大概就是一米布左右。即使加上染色、印花等工序，也就是加个10块钱的成本。”如果是1688平台上的批发价，基本不会超过60元。1688户外运动厂商猛健达、杜戛地户外旗舰店的相关负责人洪桥告诉记者，他们售卖的防晒衣分三档，低端线10—20元；中端线20—40元；高端线50—60元。
“主流防晒衣的面料中，相对低端的是涤纶，高端一些的是锦纶。专业的户外防晒服是会用涤纶的，因为涤纶本身就能吸收紫外线，但是它的触感不好。我们日常通勤使用的防晒服基本都会选用锦纶面料，穿着的肤感会更好一些。”姚蔚铭透露，在工艺方面，目前市面上的防晒衣基本都是原纱型工艺或染色助剂工艺。“抗紫外助剂的成本，大概是每公斤150元左右，它的使用量大概是面料重量的3%，所以也并没有增加多少成本。”
根据专家和商家的说法，我们能够判断出，将UPF值拉高，并没有在防晒效果上做出明显的技术革新，也没有在面料和工艺上让商家付出高昂的附加成本。传统的品牌防晒衣倍率大约在5—6倍，因而100—200元也是防晒衣的主流价格带，像千元防晒衣翻十倍的价格，涨价的逻辑已经截然不同了。
洪桥告诉记者，今年高温，6、7月防晒衣订单量同比去年增长了40—50%。其中，市场的变化是显而易见的：
1、UPF越做越高，最早是UPF40+，现在市面上基本都做到UPF50+甚至更高；
2、客户更看重舒适度，要求防晒衣更透气、更冰感。猛健达今年卖的最好的冰感防晒衣，上半年销售20多万件，同比去年接近翻倍；
3、安全技术类别在提高，以前大多是C类，是不能直接接触皮肤的，现在的要求是防晒衣能够跟皮肤直接接触；
4、款式更多样，比如帽子要有帽檐，衣服要带面罩，袖子要能遮到手背，风衣款、斗篷款甚至还有覆盖到小腿的中长款。
“常规的防晒衣，成本是看的见的，大同小异。把衣服做的时尚，款式丰富一点，实际上也是品牌方想做出差异化的策略。”洪桥表示，这更像是一个“品牌游戏”，它面向的人群规模实际上是相对较小的。“比如，相较纯色防晒衣，迷彩款式推向市场会有很多实际的问题要面对，像是随着时间推移，衣服会出现色移导致色差，或是消费者干脆不喜欢这个花纹，那么它的退货率可能也会更高。此外，花钱去推广一个特别的款式成本并不低，而且还可能一火，立即被跟风抄袭。如果是没有溢价能力的白牌，是很难去做这方面创新的。”
03
防晒服升级的方向在哪里
在商业法则里，品牌方做高价格的底气，一般只来自于两种：产品升级或消费升级。前者指向面料、工艺、裁剪等技术本身的产品革新，后者指向消费人群、功能和场景的拓宽，而防晒衣的涨价显然是后者。
在小红书、抖音、微博等社交媒体上，博主们举起“一年四季都要防晒”的旗帜，让防晒衣的使用场景不再局限于夏季或户外，而超20000篇的#防晒衣搭配#笔记，也揭开了既要防晒又想穿好看的隐性诉求，让防晒衣有了更多元的款式。
「电商在线」留意到，如波司登的防晒衣，已经开始出现风衣款、工装款，FILA的部分商品并非以春夏款出现，而是一件开衫，还标明了秋季新款。它更像是从功能性服饰跨界到时尚服饰，以美观、时尚、设计为衡量标准，而非简单的功能性，那么它的高价就有了逻辑自洽的合理性。“毕竟品牌的价格摆在那，正常不是防晒衣也要千把块。”一位消费者表示。
《2022年淘宝直播防晒报告》显示，2022年1—4月，防晒用品在直播间的成交额增速达40%，其中防晒衣成交增幅达157.11%，远超防晒护肤品成交增速(62.17%)。今年4月，平台服饰穿搭类的防晒消费量同比2021年增长近2倍。随着硬防晒市场的扩容，跨界想在防晒市场“分一杯羹”的商家只会越来越多，波司登打出“科技防晒”的概念，刻意区分UPF值的高低档位，是利用功能性服饰的特性进行揽客，但本质依然是靠时尚服饰的逻辑撑起高价。
此外，如玻尿酸面料等成分党，和数值党一样，也更多是偏营销推广侧的策略。
“玻尿酸面料到底有没有让皮肤更湿润的检测标准，国家目前是没有这个规定的。我们根据实验测试结果来看，它确实是稍微高一些。但是首先玻尿酸的成本相对较高，商家不会添加很多，其次玻尿酸的吸水性是很好的，它会随着洗涤的次数增加而逐渐脱落。在添加玻尿酸的过程中，它还会涉及到一些甲醛的加入，所以使用这类面料的防晒衣，多数是C类的执行标准，是不可以直接贴身穿的。”姚蔚铭表示。
目前来看，防晒衣的升级方向更多是在工艺上——符合国标的防晒衣已经能满足大部分消费需求、阻挡大部分紫外线，如何在工艺和设计上将它做的更好看、更舒适、更便捷，这是不同商家选择的不同策略。千元防晒衣是不是智商税？你在意的是什么尺度，才是决定这个答案的关键所在。
来源：电商在线 王亚琪 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 防晒 |
