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图片来源：特步2021年财报
但也正是由于此，特步主品牌也面临着业绩下滑的风险。2020年以来，国内路跑行业受疫情影响，在反复停摆、重启和取消中度过了两年多，赛事已经从2019年的超1800场减少到2021年的不足200场。这样大规模的缩减，对特步相关产品销售会造成一定影响。
好在高瓴资本入局，给特步吃了一颗定心丸。如今位于第二梯队且涨势颇佳的特步，无疑也是一个好标的。接下来，特步还需要继续为长远计，将多品牌模式贯彻到底，真正走进年轻人的心里。
再看361°，在2021年报中，成人鞋服营收占比相加达78.9%，仍然是大头。疫情以来，361°更多的铺设了小程序、拼多多、抖音和小红书平台，在电商渠道的销售额上涨55.1%。
相较特步在大众赛事中的投入，361°将眼光更多放到了亚运会上。2022年下半年，杭州亚运会即将开幕，361°也是赞助商之一。相较安踏赞助北京冬奥会而言，亚运会的体量和关注度相对更小。但在国内国际性赛事举办极为谨慎的当下，赞助亚运会也不失为一次提振影响力的好机会。
此外361°儿童产品营收增长颇为亮眼，为11.07亿元，占营收比例18.7%，同比增长18.7%。
361°似乎对儿童服饰行业的发展格外看好，因此在361°儿童品牌中重点发展服装。从成本角度看，相较成人鞋服，儿童服饰的批发价更低，平均每件比成人服装便宜3.7元，另外成人服装的批发价涨幅也高于儿童服装。
图片来源：361° 2021年财报
从政策角度来看，361°认为“三孩”及一系列提高出生率的措施提出，将使得“儿童业务成为本集团主要收入来源和未来数年增长动力”。但做运动品牌出身的361°，跟一众专业儿童服饰品牌相比，品牌溢价能力和竞争力似乎也并不明显。如何打出运动品牌的特色童装，361°还需要找准定位。
ST贵人业绩被质疑，谁还记得贵人鸟？
ST贵人是这5家企业中唯一在A股上市的公司。在消费者视野中淡去的贵人鸟似乎已经没有了存在感，其母公司因为财务问题也已经被“ST”，但ST贵人2021年的财报似乎让人看到了一丝“摘帽”的希望。
ST贵人活得怎么样？年报显示，2021年，其实现营收14.19亿元，同比增长19.43%；归股净利润3.6亿元，同比扭亏为盈。其中，2021年Q4，公司实现营业收入5.45亿元，占全年收入38%，同比增至59.59%，明显高于前三季度。
图片来源：ST贵人2021年财报
从ST贵人的业务来看，它似乎已经与纯粹的运动品牌公司渐行渐远。财报显示，ST贵人主营业务分为运动鞋服行业、招商及代运营业务和粮食贸易行业，其中后两者的营收占比已达到36.6%。
图片来源：ST贵人2021年财报
在营收占比最大头的运动鞋服行业中，贵人鸟品牌也并不是全部。根据财报信息，贵人鸟品牌目前采取的经营模式为自主企划研发+采购模式。通俗来讲，从2021年下半年开始，贵人鸟品牌的产品已全部交由外包公司生产。在销售模式上，贵人鸟品牌全部采用经销模式，以销定产，只负责供货，不承担库存风险。
在这样的改制下，ST贵人的运动鞋服版块营收同比却依然下跌14.65%，毛利率也减少10.15%。
ST贵人的运动鞋服业务还包括垂直平台名鞋库。该平台采用买断式、规模化采购国际一线运动休闲品牌产品并在天猫、京东开设旗舰店。此外，相关子公司还为其他运动品牌提供代运营服务。年报显示，报告期内，名鞋库实现营业收入4.36亿元，占比 31%，全年服饰、鞋、配饰等销量合计69万件，每月平均5.8万件。
从贵人鸟到名鞋库，再到招商和粮食批发业务，财报里提及贵人鸟品牌的相关数据却少之又少。
以上这些“漂亮”的销售数据，在财报发出一段时间后受到上交所的质疑。4月22日，ST贵人收到上交所问询函，分别对其第四季度营收异常增长、贵人鸟市占率及品牌发展、名鞋库公开销售数据与年报出入及粮食产品批发业务等进行质疑，提出12条问询。
ST贵人几大增长或扭亏为盈的业务，都或多或少存在披露模糊、数据缺失等问题。据时代财经报道，名鞋库在抖音销售的阿迪达斯、彪马等产品存在假货嫌疑，消费者在黑猫投诉、消费保等平台曾发布数条维权信息。曾经的国民运动品牌母公司落到现在的境地，或许贵人鸟已经“一飞不复返”了。
不过，令人欣慰的是，一批本土运动品牌又开始重回大众视野。例如被“野性消费”的鸿星尔克，靠设计出圈的匹克，以及靠着国潮颠覆大众对老字号鞋企刻板印象的回力等。或许它们不一定都能成为安踏、李宁，但依然有希望撑起“运动国潮”的一片天。
来源：CBNData 柏子仁 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 服饰 |
