|
元宇宙无疑成为了当下无论是科技还是服饰领域最火爆的概念之一。
根据市场研究公司Global Industry Analysts发布的《元宇宙全球市场轨迹与分析》研究报告，2022年元宇宙的全球市场价值估计为1944亿美元，预计到2026年将达到7586亿美元。
2021年“元宇宙”还成功入选由国家语言资源监测与研究中心发布的“2021年度十大网络用语”，但概念里包含了“宇宙”二字总会给人一种虚无感。
现在有了元宇宙超市、加密货币与NFT、虚拟地产等等一系列新玩法，通过品牌进入我们行业人的视线，仿佛这种东西已经拥有了一种资产属性。
而在1992年，美国著名科幻大师尼尔·斯蒂芬森在其小说《雪崩》中这样描述元宇宙：“戴上耳机和目镜，找到连接终端，就能够以虚拟分身的方式进入由计算机模拟、与真实世界平行的虚拟空间。”
我个人的理解或许元宇宙的发展还需要很多年，消费与资产是2个不同的纬度。现在我所看到的是元宇宙想把两者融合，也或许正是因此才备受关注。
但我对消费的看法比资产更清晰，所以如果我可以更简单化的去理解元宇宙对消费的帮助，那就是以虚拟产业为背景的数字时尚将为品牌提供新机遇。
根据摩根士丹利的数据称，对时尚和奢侈品牌的虚拟产业需求预计将从目前的较低水平进一步增长，到2030年，虚拟产业将为时尚和奢侈品行业带来500亿美元的额外收入。
如果元宇宙中虚拟现实技术是真正吸引年轻一代的底层逻辑，那我们作为服饰行业只要找到在虚拟产业中，能为数字时尚提供发展的方式，就可以找准一个方向。
因为在数字时尚的世界里，这些年轻消费者是真正的原住民，他们对时尚的认知比前几代人更加复杂且多样化。
例如年轻一代对游戏皮肤的喜爱，这种数字服装的概念早已成为年轻一代的日常，是他们这一代表达喜爱与自我的一种方式。
所以在当下年轻人将现实与虚拟的边界逐渐自主模糊的形态下，他们所信仰的品牌，是能够提供更加数字化服务与体验，且非常理解他们偏好的品牌。
再细分到一楼来看，虚拟数字人就比较接地气，目前在各大品牌的直播间、网络节目等都有不同形象的虚拟人物出现，并且可应用的场景还可以不断拓宽。
虚拟偶像不会有绯闻、不会有人设崩塌，虚拟偶像对于服饰品牌而言，安全可靠。
从市场角度出发，虚拟偶像似乎可以成为打入Z世代消费圈的“解码器”，是品牌与Z世代沟通的新方式。
前段时间，美妆虚拟人物“柳叶熙”不断发布相关数据，其在抖音账号才发布了4个视频的情况下，粉丝已达800万。此外，蓝色光标公司已向美妆、母婴、3C等领域内的品牌售出40个虚拟人直播间。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 元宇宙 |
