|
在此情况下，选择投资定位中端市场的“汇茶”，或是蜜雪冰城力图实现定位和品类扩充的新路径。
这两次的投资风格也有相似“画风”。
与喜茶偏爱投明星品牌不同，蜜雪冰城所选标的主要集中在二线及以下城市，知名度一般，规模也不算大，并且从未对外融资。而且，蜜雪冰城的出手十分强势，两次出手持股比例都不低，汇茶持股19%，鸡装箱持股30%。两次出手都与自营业务息息相关。
蜜雪冰城总经理时朋也曾公开强调：“蜜雪冰城一直走得很稳，成立科技公司也好，做一些其他布局也好，都是围绕蜜雪本身的发展进行，不会涉及和蜜雪不相关的业务。”
除了投资，雪王近两年在其他方面也是动作频频
去年1月，蜜雪冰城宣布在海南设立海南鲜易达供应链有限公司；7月，在海南成立大咖国际企业管理有限公司；8月，成立重庆雪王农业有限公司。三家公司分别指向了供应链、企业管理和原材料生产。
与此同时，出海也成为品牌近两年的主要发力点。从2018 年在越南开设首家海外门店以来，蜜雪冰城目前已进入越南、印尼、新加坡、菲律宾、韩国、澳大利亚、马来西亚等七个国家。尤其在越南，蜜雪的门店数已超过200家。2021年6月，蜜雪冰城在成都设立雪王国际贸易有限公司，随后不久，创始人张红超还喊出了“两美元，让全球人民吃好喝好”的口号。
眼下，“雪王”正试图通过投资、提升供应链和出海三条路径，打出一套进击“组合拳”。
新茶饮扎堆做VC
喜茶激进、奈雪“虽迟但到”
跨界做VC的，不止蜜雪冰城一家。
新茶饮做投资俨然已经成为一股热潮，从最初的喜茶、茶颜悦色，再到古茗、奈雪、书亦烧仙草，新茶饮品牌们纷纷拿起了投资这杆枪，加固“护城河”的同时也在寻求新突破。
喜茶属于当中出手较早且打法比较激进的代表。自2021年7月独家投资了连锁咖啡品牌Seesaw A+轮上亿元融资之后，喜茶又先后投资了5家公司，涵盖了咖啡、茶饮、预调酒、果汁、燕麦奶等多个品类。
去年9月，喜茶投资了燕麦奶品牌“野生植YePlant”；10月，喜茶投资了主打桃味茶饮的茶饮品牌“和気桃桃”，同月，喜茶联合BAI 资本、番茄资本共同战略领投了新国潮预调酒饮品牌“WAT鸡尾酒”A 轮融资；2021年11月，喜茶投资了主打“分子果汁”的果汁饮品品牌“野萃山”，持股60%，这也是其首次控股投资；前不久，喜茶又入股了一家名为“王柠”的柠檬茶品牌。
与喜茶几乎同时宣布做投资的还有茶颜悦色。去年7月，茶颜悦色创始人吕良宣布参与了长沙本土茶饮品牌“果呀呀”的天使轮融资，其他投资方还有天图投资和浅月资本。不过这也是茶颜悦色迄今的唯一一次出手。
另一新茶饮品牌古茗也做起了VC，去年12月，古茗联合美团龙珠、DCP、KKR共同投资了乳业新秀“认养一头牛”的B轮融资。
虽然项目偏好不尽相同，但几家新茶饮的投资都带着明确的产业投资色彩。无一例外指向了供应链和饮品品牌两大方向。
背后逻辑也不难理解，供应链管理已经成为新茶饮下半场竞争的核心要素之一，而不断地扩展品类、覆盖不同的价位市场，本质也是在稳固护城河，寻求业务的第二增长曲线。
近期，又有多家新茶饮品牌显露了做投资的意向。
3月28日，奈雪的茶成立了深圳市美好自有力量投资有限公司，注册资本1000万元人民币，经营范围为创业投资。
4月，另一家新茶饮品牌“书亦烧仙草”也在海南成立了海南书瀚投资有限公司，注册资本3000万，经营范围含以自有资金从事投资活动、创业投资等。
茶饮已经成为一个充分竞争的存量市场，而投资，正在成为新茶饮品牌们的新武器。
来源：投中网 王满华 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 蜜雪冰城 |
