两人谁也说服不了谁的争论中,马云自信地预言,未来电商会基本取代传统的零售行业。而王健林则扬言:“十年后,如果电商在市场销售份额中能占百分之五十,我给马云一个亿。”
统计数据显示,2021年,全国网上零售额达13.1万亿元,其中实物商品网上零售额首次突破10万亿大关,达10.8万亿元,同比增长12%,占社会消费品零售总额的比重为24.5%,对社会消费品零售总额增长的贡献率为23.6%。
如今十年之期将至,而昔日不可调和的矛盾却是慢慢地被时间冲淡了,实体店没有完全消失,而网上零售额占比也在高速增长,同时来自线上的万亿触角早已伸向了各行各业。
直播电商、生鲜电商、拼团团购等线上线下新型消费业态崛起,“线上下单,到店自提”等新模式备受追捧。
这样令人意想不到的变化,似乎印证了那句话,“电商之于实体而言不是灭亡,而是进化”。
《超市业态调查报告》显示,2021年,有67.1%的超市企业销售同比下降,72.2%的企业净利润同比2020年下降,同时有68.39%的企业来客数同比下降;与此同时,在线上线下深度融合的方向调整下,有78.5%的企业线上销售同比正增长,半数样本企业增长超过10%。
如果说,面对众多生鲜电商玩家猛烈吹响的号角,步步后退的传统商超已经到了关乎生死存亡的关键时刻,那也是求变则生,不变则死。
积极探索线上业务,开发新模式,前有家乐福加码O2O模式上线的家乐福网上商城,后有聚焦以集中配送,直达社区模式为主的“沃尔玛到家”等等。这股数字化浪潮下,永辉超市的线上销售额同比增长49.3%,人人乐的线上营收同比增长超26%,中百集团的线上销售同比增长108.12%......
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龟兔赛跑,谁输谁赢
从早期缠斗到携手共生,要论这线上线下最终是谁输谁赢,谁更胜一头,10年之期还是太短。
无论是线上突围线下,还是线下突围线上,都会有碰了一鼻子灰的至暗时刻。
2021年,就算是被视为给予传统商超沉痛一击的社区团购、生鲜电商的日子看似风光,实则并不好过。
裁员、烧钱、倒闭、盈利难题,还有不正当价格竞争,先是有食享会、同程生活、橙心优选等中小玩家接连败退,更有赛道头部玩家美团优选、多多买菜、淘菜菜2021年GMV均未达目标。
需求,永远是在变化中诞生的。
谁能想到,受疫情等不稳定因素影响,不知生活何时会被按下“暂停键”的网友们开始将更多的激情投向线上。一时之间,打着“云蹦迪”、“云旅游”旗号的直播间层出不穷。
走向十字路口的传统商超与卖场,也可以在积极加码线上的同时,从消费者对于现实生活的多样需求出发,突破购物标签的禁锢,推出能够满足人们社交、娱乐等需求的新服务、新体验。
线上与线下,两者之争就像是一场没有尽头的龟兔赛跑。复杂多变的环境里,属于“龟兔”之间的你追我赶永远都是进行时,关键在于找准自身优势。
来源:电商报 文/止一 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号:redshcom 关注更多: 传统商超 |