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鼓励运用特色植物资源，国货抢占中式成分新赛道
据Mob研究院数据，全球天然化妆品市场预计将以5%的复合年增长率增长，到2025年将达到480亿美元（约合人民币3060亿元）。
面对天然化妆品的蓝海市场，植物提取物受到了不少品牌的青睐。而新条例的落地，无疑又给特色植物资源的走红添了一把火。新条例第九条指出，“鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品”。
“‘特色植物资源’是提升产品差异化和国际市场竞争力的确定性途径，如今成为国家鼓励的发展方向，对品牌而言无疑是利好。”上述伽蓝集团相关负责人如是表示。
化妆品观察梳理发现，近年来，发展迅猛的部分头部国产品牌，都开始加码特色植物资源的研发运用。
譬如，贝泰妮利用云南特色植物资源，研发了功效护肤品薇诺娜，打破我国功效性护肤品市场长期被欧美产品垄断的局面。去年8月19日，贝泰妮还宣称，拟斥资1亿在昆明设子公司，以研发云南特色植物资源产品。
主打“以花养妆”理念的花西子，更是将中国特色植物资源运用到了极致，不仅建立了梅花、莲花、金钗石斛等11个花卉研究基地，还与国内外顶级原料商达成战略合作，以在花卉、中草药等原料研究上再进一层。“我们接下来还会在植物提取方面加大研发力度，将一些优秀的成分导入到产品中，包括彩妆、护肤。”花西子首席科学家李慧良如是表示。
除了新锐品牌盯上这个“香饽饽”，百雀羚、自然堂、林清轩等老牌国货也一直将其视为“制胜法宝”。据中国药科大学统计数据，截至2021年底，百雀羚护肤产品中添加植物原料的占比为100%，伽蓝集团旗下护肤品中添加植物原料的产品占比达到96%，以“山茶花”为核心成分的林清轩，也几乎全员添加了植物原料。
“推动中国特色植物资源在化妆品领域的应用创新，有助于中国品牌抢占中式成分新赛道，从本土走向世界。”一位行业人士预测，特色植物资源研发或为未来美妆市场发展的重要趋势。
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中国高端品牌时代要来了？
正如老文所言，“新规实施后，整个行业在加速淘汰和进化，这将从根本上提升行业的准入门槛，促进行业平稳、健康、规范地发展，新法规除了引导品牌合规化发展以外，也是在创造一个公平竞争的环境，给有能力的品牌一个脱颖而出的机会”。
从上述三大变化可以看出，部分“有能力”的国货品牌，已经借此机会迎来了新发展。化妆品观察梳理各大平台的品牌榜单也发现，以往外资品牌挑重担的舞台上，国货开始“霸榜”。
譬如，今年2月，用户说发布的“2021年度最受用户偏爱国妆品牌TOP50”榜单显示，除了花西子、完美日记作为新锐代表持续领衔，百雀羚、丸美、一叶子、膜法世家、卡姿兰等老牌国货也“杀出重围”，占据榜单33个席位。
令据解数咨询报告，今年“3.8节抖音美容护肤/护肤品TOP10”榜单中，以夸迪、薇诺娜、欧诗漫、珀莱雅等为代表的国货品牌占据了8个席位。
在不少行业人士看来，国货有望趁着这股东风，发力高端市场。事实上这一愿景并非空穴来风。
从消费者需求来看，据淘榜单数据，在淘宝直播，奢侈品美妆的开播比例已经超过90%，2021年的成交金额同比增长107%，自播间成交金额增长187%。这无疑佐证了国内高端美妆消费市场存在巨大潜力。
从国家政策来看，新条例第九条也指出，国家鼓励和支持开展化妆品研究、创新，满足消费者需求，推进化妆品品牌建设，发挥品牌引领作用。“可以看出，新条例是在引导品牌往高质量发展。”上游头部企业负责人如是表示。
花西子相关负责人表达了相同看法，“新规是在引导真正有长期主义精神、有野心有耐心，并且真正愿意努力去打造研发、品质支撑力的品牌高质量发展，也将引导有决心做中高端的美妆品牌发展更好。”
“有精准的消费者洞察、高度重视新原料应用及产品研发，对政策敏锐并将合规视为企业生命线的品牌，在新规的指引之下，将迎来全新的发展空间。”完美日记相关负责人也表示，从重视产品力打造到品牌力提升，目前国货头部美妆品牌正在实现这一跨越。
日前，中山市政府还下发了《中山市推动化妆品产业高质量发展行动方案》，计划将中山打造成化妆品先进制造示范区及持证人创新发展引领区，力争到2025年，培育年销售收入超过50亿元的本地龙头企业1-2家、年销售收入20亿元至50亿元的本土企业2-3家。
但在另一国货品牌相关负责人看来，当前国内头部化妆品公司与几大国际化妆品公司相比，在品牌影响力、产品矩阵、研发实力等方面还有着明显差距。
“国家后续应该会出台更多支持品牌建设的政策，并借此引导国内化妆品企业兼顾科研与营销的平衡，提升产品核心竞争力，培育出更多优秀的民族化妆品品牌，进而推动整个化妆品行业高质量发展。”上述国货品牌负责人表示。
来源：化妆品观察 董莹洁 蔡杏
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