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中国市场已然成为全球品牌拓销主战场，过去两年，以法国美妆品牌为代表，“来势”最为凶猛。
欧莱雅过去两年在中国市场保持高增长率，2021年第三季度欧莱雅中国继续实现两位数增长；另一美妆巨头LVMH也在财报中指出，得益于中国市场的持续增长，2021年前三季度香水美妆部门斩获353.6亿，同比增长30%，中国市场也成为迪奥、娇兰、纪梵希、馥蕾诗等品牌业绩中的最大亮点……对于法国品牌来说，中国市场的重要性不言而喻。
最近，海关总署公布我国2021年美容化妆品及洗护用品进口统计数据，法国以349.6亿元居于中国化妆品第二大进口国，仅次于日本，这已经是法国连续第三年位居我国化妆品第二大进口国。
法国，俨然成为中国最大的化妆品“供应商”之一。
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中国是法国化妆品第一出口国
把时间战线拉长，法国化妆品在中国市场有过“更辉煌”的时刻。
梳理近11年中国海关进口化妆品统计数据，2011-2016年，法国始终稳坐中国化妆品第一进口国的地位。2017年法国对中国出口额首次被韩国超越，2018年法国向中国出口化妆品销售额排在第三位。但从2019年开始，法国就一直稳居中国化妆品第二进口国；且从近两年增速来看，有望重回第一。
法国化妆品在中国市场的优势，可以追溯到25年前。1997年，欧莱雅在一场“法国高新技术展”上第一次进入中国人的视线；此后，“法国制造”就一直成为高品质的保证。25年间，中国经济飞速发展、商业环境逐渐成熟，中国消费者从逐步形成品牌意识、到追求消费档次，再到进一步追求使用体验，完成了一次次消费升级，但始终不变的，是对“法国制造”的信赖。
欧莱雅、兰蔻、YSL、娇韵诗、娇兰、Dior、纪梵希、贝玲妃、香奈儿、希思黎、雅漾……一众法国美妆品牌在中国市场的“庞大且稳定”的客户群，就是最好的佐证。
欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官费博瑞曾在2021年3月表示：“中国市场成为欧莱雅集团全球第一大市场只是一个时间问题，势必会成为现实。”
中国市场对法国在全球化妆品领域的“领先地位”，有着不可小觑的贡献。根据法国美妆企业联合会FEBEA发布的数据，2020年法国化妆品总出口额157亿欧元（约合1202亿元），仍是全球领头羊。
而中国已成为法国化妆品第一大出口国。FEBEA数据显示，2020年法国化妆品出口额相较2019年同比下降11.8%，但对中国出口的化妆品总额却同比增长20.7%，2020年中国首次超过德国和美国，跃升法国化妆品出口最大单一市场。
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法国化妆品引领全球的动力是什么？
以欧莱雅、娇兰、迪奥等为代表的法国美妆品牌，之所以在竞争激烈的市场上拥有长期且稳固的地位，主要得益于早已融入法国化妆品企业基因中的“创新能力”。
“法国化妆品在全球竞争中占据领导地位，主要基于产品质量、创新和与法国文化遗产相关的强大的想象力和创造力。每年法国化妆品行业在创新方面都投入巨大，营业额的3%以上会用于研发，尤其是配方、新原料和可持续性问题上。”法国商务投资署（中国）时尚生活-医疗健康部负责人Mélanie GAUDIN表示。
法国化妆品在成分、原材料、配方、包装等研究上的领先地位，从欧莱雅等公司身上可见一斑。
欧莱雅研发费用率常年维持在3%以上，远高于行业平均水平；像玻色因、神经酰胺等近年来在化妆品行业大火的成分，也都是欧莱雅的研究成果。
欧莱雅甚至带动了法国整个化妆品原材料行业的生态链，许多原材料供应商巨头都在法国设有办公室或者工厂，比如BASF（巴斯夫）、Croda（禾大）、Symrise（德之馨）、Evonik（赢创）；全球最大的包材供应商Albea也来自法国，这些因素让法国在包装和配方上领先世界。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 化妆品 |
