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平价零售悄然走红 ”地主“家也没有余粮了?

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  被追捧的同源店铺

  网红同源店,低至一折;深挖同源店,同款竟差价1倍;差价5倍,质量一模一样……在社交媒体平台崛起的同源店,正影响着年轻人的消费观念。

  小红书平台一篇《大牌同源店合集》的回答能有破万的点赞和收藏量,这些品类覆盖到服装、鞋类、饰品、零食、日用等全品类,而博主们也乐意以“同源”等关键词吸引流量。

  同源店也帮年轻人实现口中的“精致穷”。

  所谓的同源店是指,同一个经营主体经营了多个天猫、1688和拼多多等,或是从B端平台直接拿货。因此,消费者为了省钱,不惜付出时间成本去寻觅性价比更高的相同商品。

  其实,不仅是同源店。去年以来,但凡是和“省钱、平价、抠门、薅羊毛”等相关词汇的流量,就要比常见的好物种草大很多。

  1688、淘宝特价版、拼多多等主打低价的平台逐渐成为年轻人购物的首选渠道;临期食品店曾成为新的风口;盒马开出奥莱店;永辉打出“平价、仓储”的概念重拾市场;名创优品靠“十元店”的标签登陆纽交所。

  放眼国际,美国民众从去年11月就感受到了通胀率达到1990年代以来最高水平的冲击。

  美国消费者越来越多地在折扣店购物。跟踪信用卡和借记卡交易的Facteus的数据显示,去年11月第一周民众在折扣店的支出较2019年猛增65%,比之前一周则增长21%。

  同时,多个平价折扣零售店的销售额的增幅在所有零售商类别中涨幅最大。

  折扣店销售额急剧上升表明,低收入家庭在想法设法找到低价格的产品。

  而面消费者收紧的钱包,作为整个供应链条的商家自然也会受到影响。一位服饰供应商告诉《灵兽》,去年能赚到的溢价越来越少,反而是利润极低的商品销售量大,比如过去出厂价50元的商品,在淘宝能加价3倍左右出售,现在也就翻倍或者不到。

  同源商品也好,平价零售也罢,其背后都预示着,多年经济新常态下,消费者消费观念的改变。

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  经济刺激

  这一切其实并不难理解,消费者不再像以前一个傻,更没有“你用多少钱的东西就代表你是什么样的人”的所谓的束缚,开始更注重商品的性价比,消费观念也从关注别人看法、感性买单转变为从自己的实际需求出发。

  低价、折扣、平替被频频提及。其实,这也就是近一两年的事情,背后兴起有诸多原因,最终的指向则是宏观经济环境的变化。

  回顾2021年,对很多行业和个人来说都是“比谁更惨”的一年。工资增幅是近5年来最低的,收入增幅第一次降下来了。网传公务员降薪,国考却依旧创下纪录,但录取比例已是68:1。

  再看统计局发布的CPI数据。2021年1~11月平均,全国居民消费价格比上年同期上涨0.9%。从结构上看,蔬菜上涨30.6%。这是目前CPI统计类目中,涨幅最高的。

  过去一年,外围大放水再加疫情影响,引发原材料上涨,进而导致PPI高企,从而滞后性传导到CPI,引发通胀。这个传导逻辑,正在全世界发生。因此看到,2021年的上半年建材、防水、装修、家电等对原材料价格敏感的行业,统统“涨”声一片;下半年则聚焦在消费品,蔬菜、水果、家庭调料品等跟着继续涨。

  一边是工资不涨,另一边则是支出变大,这样生活成本必然是提高了。

  而2021年1~11月,社会消费品零售总额为39.96万亿元,同比增长13.7%,增速比上年同期上升18.5个百分点。

  表面看,整体延续复苏态势,但受疫情反复、消费疲软等影响,增速放缓。内需拉不动,归根结底还是消费者的口袋里没有余粮。

  更重要的是,2021年,很多实体企业都撑不住了。

  重灾区尤其是餐饮业,最新数据显示,2021年共有超100万家餐饮店注销。海底捞宣布关店300家;呷哺呷哺关闭200家等等。尽管它们的统一口径都是疫情所致,但疫情已然是常态化,再因为疫情原因减少外出的可能性极小,更何况餐饮还有外卖部分的增长。

  最终的可能,只能是消费力不足,居民收入得不到提高。

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  以史为鉴

  美团创始人王兴几年前曾在自己的饭否主页上,发表了一段若有所指的话:“听到一个段子:2019年可能会是过去十年里最差的一年,但却是未来十年里最好的一年。”

  这句话屡屡被网友提及,更有甚者表示:错了,不是未来十年,可能是未来二十年。

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