近日，休闲鞋履品牌Crocs公布2021年第二季度财报，公司收入达6.41亿美元，同比涨幅达88%，连续三个季度保持了超高的增长率，公司还预计第三季度的销售额将再增长60%~70%。
同时，截至8月4日，Crocs今年的股价上涨122%，走出了名副其实的牛股行情。
颜值为证，Crocs实丑，丑到什么程度？圆头圆脑酷似鳄鱼头，布满洞洞，显得脚大还略带笨重感。
为此，Crocs曾被《时代》杂志评为史上50项最糟发明之一。不过，Crocs公司自己倒是很想得开，干脆一度把自己的品牌口号改成了“Ugly is Beautiful”（丑陋也是美丽的）。
业绩为证，Crocs实火，火到什么程度？政客、明星们都免费为它出街代言，从小布什到奥巴马，从波姬小丝到超模肯豆·卡戴珊，Crocs的自来水皆是一票顶流。
不只是Crocs鞋，人们固有概念里的许多丑鞋纷纷出道，一个比一个火。老爹鞋配连衣裙、椰子鞋配西装，放在十年前，你能想象这样的穿搭方式吗？然而，现在的人们早已习以为常。
丑鞋为何能风靡全球，是消费者变了还是品牌变了？丑潮的兴起，背后折射的是怎样的一种消费趋势？除了丑潮，这些品牌还有什么过人之处呢？
丑到极致便是潮
不知从何时起，人们对美的定义变得逐渐宽泛起来。
模特，不再是清一色的骨瘦如柴，大码模特让人们看到了更多普通人演绎时装的可能性；穿搭，不再是千篇一律的西装搭革履，也可以是oversize（超大的）西装配百褶裙，再搭上一双小白鞋。
总之，对于时尚的演绎正变得越来越多元化。传统美变成了过气和单调的代表，新式审美开始大行其道。
这里不得不提的代表作品就是老爹鞋。
老爹鞋（Dad Shoes）， 指的是那些设计繁复、外观笨拙厚重，很像是“老爸那个年代”（即上世纪七八十年代）工人们穿着的运动式鞋履。
这不是老爹款时装第一次爆红了。几年前，工装裤，又名“老爹裤”就已成为明星出街率颇高的单品之一，松垮的样式带着中性气质，女性对这份帅气更是趋之若鹜。
无论是老爹鞋还是老爹裤，最早并没有被定义成时尚单品，却经过艺术加工幻化成了时尚宠儿，引领了一波又一波的新式审美浪潮。
在新式审美中，丑并不是关键，或者换句话来说——丑也要丑得有个性。
对于如今的年轻一代，尤其是Z世代来说，他们需要一种个性的彰显。转换到品牌方，就是如何打造出与众不同、富有创意的单品，而这正是变身潮品的最重要因素。
囯潮的兴起就是最好的案例。
过去的国货曾经走过一段弯路，一味模仿国外品牌甚至满大街的山寨货，令人对国货产生了“拷贝又走样”的印象。过时的设计、老土的配色，让国货长时间以来一直不受待见。
近几年，随着消费升级的全面崛起，人们对品质的要求也在不断提升，纯粹以廉价仿冒取胜的经营思路更是无法持续，山寨A货的时代一去不复返。
与此同时，痛定思痛的国货品牌们摇身一变，开始频频以原创性和独有的中国元素示人，令人耳目一新。
中国李宁走上纽约时装周的T台圈粉无数；汉服、改良旗袍等中国传统服饰更是受到了90后、00后的极大追捧。
今年5月，人民网研究院联合百度发布《2021国潮骄傲搜索大数据》，近五年中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%，是海外品牌的3倍之多。
其中，中国服饰品牌的标签词在十年间从过去的“代工”“内销”“耐穿耐用”变成了如今的“自主时尚品牌”“出口海外”“品质升级”。
在这个追求个性的时代，小众市场也能大众化，国货也能国际化，土可以是美，丑也可以是潮。
一旦原创得到消费者的认可，那么一切皆有可能。
科技极客打造供应链
做鞋的企业何其多，国际巨头可谓身经百战。想要杀出重围，Crocs面前的大山可以说是层层叠叠。尽管竞争在所难免，但Crocs巧妙地选择了一条“闹中取静”的竞争策略。
Crocs品牌创立的初衷是什么呢？
其实是三位高科技行业的科学宅男为了解决自身痛点而想到的。
2002年，美国的三位创始人想选购一双既适合划艇等户外运动，又能在平时穿着的舒适实用鞋，结果发现市面上居然没有，于是就想到了要打造这样一个品牌。
这样另辟蹊径的错位竞争让Crocs找到了鞋履市场里的空白领域，开辟了属于自己的全新赛道。这条细分赛道乍看之下并不宽阔，但这一亩三分地，只要能耕耘好，照样能怡然自得。
如果单纯地将Crocs的成功归咎于“丑”，这显然是一个天大的误会。
假如没有供应链和高科技的加持，Crocs不仅无法出圈，甚至连大规模量产送到消费者手上都难以维系。说句玩笑话，“丑”只是Crocs众多优势中最微不足道的一个。
Crocs的三位创始人都是科技极客，创始团队和经营团队中80%以上都具有高科技背景。在这样的高科技团队中，Crocs化身为“鞋中戴尔”。
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