|
挞柠的柠檬茶包装，可以作为一个参考思路。一个袋子既可以随时打开喝又能手提，不需要像普通包装奶茶一样多送手提袋，看起来清清爽爽，拿着也毫不麻烦。
复盘袋装饮品我发现，“换个包装就能火”的思路，在茶饮圈简直屡试不爽。
03
换个包装就能火
这条规律已经被多次验证
观察小红书用户的描述我发现，他们争相购买袋装饮品的原因有这些：
1. 形式特别，“反常”是最强的打卡理由
设想一下，姐妹一起逛街，逛累了想去买一杯奶茶喝的时候，视线里同时出现袋装奶茶与杯装奶茶两个选项，相信一大波消费者都会毫不犹豫选择袋装。
一是满足猎奇心理，袋装奶茶包装形式特别，提着它逛街都会“拉风”很多；二是适合分享，喝到一种不一样的奶茶，拍照分享到社交网络，更能带来点赞。
用“反常”来吸引消费者，还有很多有趣的案例。
比如在蛋糕中，水果一般都是作为食材出现，但是Millhill和Ohana Cake Boutique却将水果作为容器使用。
从外表看，这就是一个瓜，沿着切好的纹路将瓜打开，整个蛋糕才显露出来。
需要切分蛋糕时，不需要拘泥于形状，像切水果一样把蛋糕切开即可，操作简单。无论是生日还是纪念日，在一个需要蛋糕的时刻，一款“一反常态”的蛋糕，更容易带来惊喜。
又比如神似胶囊的曲奇。韩国的single serve butter cookie出了一款曲奇。个头很小，方便携带，和姐妹下午茶聚会时，配咖啡或红茶拍照也可以让人“眼前一亮”。
2. 生活需要小确幸，“好玩”就是带货能力
用塑料袋喝奶茶，本身也是一种好玩的体验。
袋装奶茶的塑料袋里除了奶茶，还有空气。视觉上，袋子上方被气体充的鼓囊囊，形成一个圆润的弧度，看起来胖乎乎很可爱，配合着奶茶本身的颜色，就成为一份可以激起大家打卡欲的饮品。
“好玩”，可以给一份商品增加绝对的购买理由。
比如，台湾有一家店“台湾请泡茶”将茶包做成了神明泡澡的样式。
神明的上半身是普通的纸片，下半身则是一个茶包，将茶包放进热水中，神明的“胳膊”卡在杯子边缘，腾腾的热气阵阵飘起，张开双臂的神明确是一副在“泡澡”的样子。
整个设计可爱又好玩，由于已经绝版，这款茶包被网友珍藏为“舍不得用系列”。
3. 改变“手拿”方式，也是个创新思路
袋装饮品还有一个值得一提的地方，是改变了一杯饮品的“手拿”方式。
杯装饮品，需要一只手拿着杯子。随着天气越来越热，人们出行时的装备会越来越多，防晒服、墨镜、太阳伞等等。
想象一下，炎热的午后，当你手里提着大包小包走在大街上，口干舌燥，这时，如果出现一袋袋装的水果茶，喝起来冰冰凉，提着不麻烦，而且不用从外带袋子里掏出来，直接就能喝，是不是会对这杯饮品产生强烈的好感？
改变“手拿”方式的饮品包装，也有不少成功案例。
比如蜜菓前段时间出了一款“可以背着喝的小熊奶茶”，吸引了很多消费者拍照打卡，消费者描述为“背在身上回头率百分百”。
并且，这样有特色的杯子，消费者愿意留存下来重复使用，背着奶茶逛街，既满足了消费者的少女心，也可以成为商家“行走的广告”，同时还环保，一举多得。
换包装、加奶油顶、做造型……没办法，绝大多数奶茶女孩都是颜控，而且喜新厌旧，永不满足。
还有哪些让人意想不到、大有潜力的包装？一起来评论区讨论吧。
来源：咖门 居居 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 奶茶 |
