|
过去，我们看到的内衣广告，大多以“性感”著称，模特无一不是公认的姣好身材，充满诱惑，引人遐想。
如今内衣广告却发生了很大的变化，模特未必需要前凸后翘，也并非只能穿传统的聚拢型文胸，就连“性感”二字，也在被重新审视与定义。
内衣广告经历了从男性凝视到女性悦己的审美变迁，这种转变也从一个侧面，展示出内衣消费趋势的变化与升级。网络数据显示2019年中国内衣市场规模约2000亿元，其中女性内衣占比最高，本文所探讨的内衣消费变化，则主要围绕“文胸”这一类目展开。
产品：从性感到舒适
1995年，维密推出内衣行业首个大秀，据称其巅峰时期平均每分钟卖出600件内衣，缔造了风靡全球的“性感”神话。
而随着女性意识的不断崛起，消费者选择内衣逐渐回归到“追求舒适”的轨道上，更有Thirdlove、Lively等众多标榜“反维密”的内衣品牌兴起，它们主张取悦自己，而非聚焦满足男性目光的“性吸引力”。
2019年维密大秀取消，昔日内衣巨头也不得不寻求自救之路，广告启用变性模特和大码模特，展现女性多元的美。而国内市场，维密分别宣布周冬雨、杨幂为大中华区和亚洲区品牌代言人，并推出广告片重新定义“性感”，将其与“舒服”、“真实”、“独立”、“自信”联系起来。
虽然这在当时引发了不小争议，但不可否认的是，悦己型消费已深入人心，“舒适度”成为内衣消费的主要考虑因素。
内衣产品由传统的聚拢、上托型，向减轻束缚的无钢圈内衣发展。第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫内衣发布的《内衣行业趋势研究》显示，近年来无钢圈文胸市场保持稳定增长，2017年市场增速接近五成。而轻薄透气、无钢圈、无胸垫的Bralette作为更细分的新兴品类，2016年迎来爆发式增长，2018年消费增速达172%。
除了优衣库、曼妮芬等品牌，内外、Ubras、蕉内等主打无钢圈的新消费品牌借势崛起。它们或是强调小胸友好，或是声称“宛如人体第二层肌肤”，或是以“无感托科技”突出产品力。Ubras还首创了“无尺码内衣”，让用户可以更加简单地选择合身、舒适的内衣，凭借无钢圈、无尺码内衣，Ubras还一举登上2020天猫双11内衣行业榜首。
对“舒适度”的追求，却也给大罩杯内衣的承托稳定性提出了更高要求。在大杯文胸的细分赛道，也有异军突起的新锐品牌。奶糖派就针对C罩杯以上内衣的品类空白，通过分胸型、多尺码的产品，打造兼顾舒适度、承托稳定性与颜值，更适合大胸消费者的内衣。
审美与观念：从单一到多元
性感到舒适的需求变化，驱动着产品研发与设计的升级，背后则指向观念的转变：从单一的审美模式，向多元包容的价值转变。众多内衣品牌也通过持续不断的尝试，向消费者传递这个信息，即并非只有年轻的、丰满的、具有更大性魅力的才是美的，不同年龄、肤色、身材、风格的人群都有自己独特的魅力。
新西兰内衣品牌Lonely曾在2017年邀请了一位年近花甲之年的模特Mercy Brewer拍摄广告。Lonely的创始人Helene Morris表示，美妆时尚行业都过于追求青春，但事实是每个人都会变老，而变老的过程其实也充满了美好。他们希望通过这样一种真实的美，扩充大家对于美的“视觉词汇”。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 内衣 |
