回顾2020年，化妆品零售行业可谓迎来了巨变。一大波零售新物种勇立潮头，重构着人、货、场，成为了备受关注的焦点。
THE COLORIST调色师、WOW COLOUR在年轻消费者中圈粉无数，更让资本重仓加码，B+油罐、H.E.A.T喜燃等新一代美妆集合店应运而生，从传统美妆集合店新长出来的木星予糖、Only&Write，用全新的模式见证着产业新一轮迭代。
千店千面，美妆零售界涌现的这些新物种们，何以能吸引众人的目光？它们究竟有哪些特色？
THE COLORIST调色师
开店时间：2019年10月
门店数量：300+家（截至11月）
风格定位：主打平价+轻奢的新彩妆集合平台
THE COLORIST调色师是KK集团旗下的彩妆集合店品牌。2019年10月，THE COLORIST调色师在广州、深圳亮相，之后开启了全国扩张之路。目前，其在全国开设了超过300家实体店，今年7月，THE COLORIST调色师在沈阳开设的全国首家旗舰店，面积达到了1000㎡。
THE COLORIST调色师的主要客群是14-35岁的年轻群体，客单价在100-200元之间。作为专注新人群的新彩妆集合品牌，THE COLORIST调色师主打平价+轻奢的品牌定位。店铺采取的是“大规模集合+快时尚速度”的迭代模式，据悉，其拥有70+海内外彩妆品牌，6000+SKU商品池，由后台销售数据决定更新去留；门店打造的是开放式购物空间，有较大比例的试用区域，顾客可以边逛边试，有需要时才会有BA来咨询。
店铺的明亮色彩给人以视觉冲击感，店内装置的美妆蛋彩虹墙、口红墙是很多年轻人的打卡圣地。目前，在小红书上，调色师的相关笔记已有3万+。
WOW COLOUR
开店时间：2020年1月4日
门店数量：300家（截至9月）
风格定位：汇集国货彩妆+国际护肤+海外小众品牌的超大美妆集合店
今年1月4日，WOW COLOUR在广州开设了首家门店，其遵循“鲜视觉、鲜陈列、鲜体验”三大核心理念，打造高颜值主题门店。在之后的几个月里，WOW COLOUR以超越“一天一店”的速度扩张，并迅速开到了300家店。
WOW COLOUR最初以国货爆款彩妆为切入点，打造定位“国货之光+超强战队”的全新美妆集合店业态。今年9月，WOW COLOUR宣布从彩妆集合店升级成汇集国货彩妆、国际知名护肤以及海外小众品牌的超大美妆集合店。在产品品类上，WOW COLOUR增添了美容护肤、洗护用品、美妆工具、香水等产品。在服务上，门店从无BA进阶到了“轻BA”的理念。
据WOW COLOUR总经理陈春晏此前透露，接下来WOW COLOUR的目标是2021年开店600家。
B+油罐
开店时间：2020年9月19日
门店数量：1家（截至10月）
风格定位：打造沉浸式购物体验，做消费者的“生活美学提案者”
在众多零售新物种中，B+油罐算得上是新入局者。今年九月落地长沙的它，打造了“未来科技+彩虹荧光+迷幻甜美”的视觉风格。
在店铺陈列上，B+油罐代替了传统的货架模式，用可移动变换的冲孔作为墙面，商品呈现上与传统店铺也有较大区别，如口红以色号划分，每个色号都有高端和平替两个选择，大牌MINI产品按照功能划分，面膜以唱片包装的形式展现。顾客进店后没有BA打扰，可以在手机上加购产品，并在取货口自助取货。
据悉，B+油罐借鉴了场景式集合店形态，将香薰、家居、旅行、生活方式等品类的组合搬入店内，提供完整的用户体验，做消费者的「生活美学提案者」。
H.E.A.T喜燃
开店时间：2020年7月3日
门店数量：8家（截至12月24日）
风格定位：年轻人的美妆潮店
12月24日，H.E.A.T喜燃新一家品牌旗舰店落地南京德基广场。自7月3日在广州开设首店后，H.E.A.T喜燃已布局了广州、深圳、重庆等6个城市，开设了8家门店。目前，H.E.A.T喜燃有300+品牌、4000+爆品入驻。
在选品上，H.E.A.T喜燃重点集合新锐国潮品牌和海外小众品牌。目前门店彩妆品类占比45%，包括小奥汀、橘朵、完美日记等；深度合作品牌包括薇诺娜、HFP、谷雨等。新开业的南京德基广场店更注重沉浸式体验，其将概念主题升级为“潮流美妆情报局”，利用密码、隧道等主题元素营造出身临其境的“情报局”空间，吸引潮流青年打卡。此外，H.E.A.T喜燃店内产品可全场免费试用。
据悉，由于选品广泛，加上良好的体验服务，H.E.A.T喜燃被消费者称为“李佳琦的仓库”、“线下版小红书”等。
NOISY BEAUTY
开店时间：2018年1月
门店数量：20+家（截至3月）
风格定位：精准定位中端美妆市场，打造一站式“美妆乐园”
NOISY Beauty创立于2018年，迄今已获得两轮融资。根据公开信息，NOISY Beauty预计2020年将会扩张至50家店，并达成1亿销售额。
NOISY Beauty精准定位中端美妆市场，主要涵盖了护肤、彩妆、个护等五大核心品类，有超过300个国内外品牌，5000多个SKU，客单价在300-400元之间。与其它零售新物种相比，彩妆产品在NOISY Beauty的占比并不高，约在40%-45%之间，与护肤品类大致相当。
另外，区别于其他品牌的开放式、免打扰购物模式，NOISY Beauty看重品牌与顾客之间更亲密的关系，每家门店会配备2—5名专业导购，了解顾客需求并引导他们购买。
据了解，NOISY Beauty主要分为次主力店（50平米）、主力店（150平米）和潮流概念店（300平米）三大类，不同门店的设计也会有所不同。
Only&Write
开店时间：2019年7月
门店数量：5家（截至12月）
风格定位：以年轻用户为核心打造沉浸式场景
11月8日，Only&Write在杭州嘉里中心开设了“宇宙星际”概念店。门店以银色为主色调，采用了极具科技未来感的装潢设计，划分成了香水区、小样区、彩妆区、护肤区四大区域。香水区有超大面香水墙，适合拍照打卡；彩妆区涵盖了当红国货品牌和小众国外品牌，品类丰富；小样区拥有各大品牌的小样产品，且护肤品、香水、口红、面膜等种类一应俱全；还有69元的面膜盲盒和99元的大牌盲盒可以选购。
此外，门店全方位LED打光的试妆舱能给顾客良好的体验，全程自助扫码购物、付款后等待广播提醒取货的方式也极大提升了顾客的自主性。
创始人周建雷认为，在产品价格不具备优势的情况下，符合年轻消费者喜好的场景氛围更具感染力，这就是沉浸式场景，“我们希望打造出一套沉浸式的文化体系，给消费者需要的文化包裹感。”
健康星球
开店时间：2020年9月30日
门店数量：2家（截至12月12日）
风格定位：以科学的方式一站式解决泛健康领域问题
9月30日，健康星球全球首店在上海环球港正式开业。店面装饰时尚而富有科技感，融入了空间美学与宇宙概念元素；功能分区分为活力充电站、成分颜究社、问题肌站、BeautyPlus、NutriBook、食养生活、Body X等几大板块；商品品类覆盖食品、医药、美妆、个人护理等多个品类。12月12日，健康星球登陆武汉K11，商品在之前的基础上增加了轻体、养生等品类，覆盖更广。
值得注意的是，健康星球在不断开拓选品品种之外，还将一部分重心放在孵化自有品牌上，已经在与广东奇化、COSMAX、大洲新燕、怡亚通等一流供应链合作开发自有品牌。自有品牌占比已由10%提升至20%，接下来占比还将不断提高，达到30%-40%。
健康星球CEO杜汉武介绍，目前健康星球体系已经集合了300多个品牌，预计到明年6月份，会集合10000个SKU、500多个一流品牌，包括国际大牌和线上的头部品牌；同时，健康星球武汉店的日均销售额已突破15万。
Beauty For Zutter
开店时间：2019年
门店数量：1家（截至2019年）
风格定位：体验至上的一站式美妆概念店
Beauty For Zutter坐落在北京三里屯SOHO三号商场，店内装修以粉色、蓝色等马卡龙色为主色调，并且加入了镂空南瓜马车、水晶吊灯、气垫弹簧椅和火烈鸟等元素，有一种城堡般的即视感，让消费者沉浸在浪漫的氛围中。
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