多功能料理锅，成交额同比上涨了15011%；三明治机，成交额也上涨了3353%。这是来自2020年Q1的天猫网络销售增长数据。
小家电，大市场。研究机构统计数据显示，2019年，小家电市场规模4015亿元，并预测在2023年市场规模达到6460亿元。今年上半年，小家电全渠道零售量约为1.3亿台，同比增长6.5%；但线上渠道却大放异彩，零售量同比增长了25.4%，零售额也同比增长12.4%。
有小家电品牌的创业者也明显感受到今年行业升温后的变化。疫情最严重的时候，这位创业者的2万多件产品在不到一个月的时间内售空。并且在6、7两个月里，创业者被30多家投资机构约见。还有创业者对铅笔道表示，通过直播带货，自家产品一场带货数千台。
与此同时，小家电企业也出现短期井喷。3-4月，我国小家电注册量达10722家，而1-2月总注册量仅为3233家。
行业竞争压力加重之下，对于创业者而言，如何构筑品牌的护城河才是重中之重。
注：本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息，论据难免偏颇，不存在刻意误导。
迅速升温
疫情期间呈爆发式增长，并持续火热至今，小家电一直是2020年的热词。
“十一”长假期间，小家电产品也成为销量增长最快的品类之一。京东家电的销售数据显示，剃/脱毛器成交额同比增长60%，美容器、厨师机、三明治机、空气炸锅等品类成交额同比增长翻番。
作为这个行业的创业者，专注做迷你式破壁机的Pinlo品罗CEO黄铭杰亲身感受到了今年小家电行业的“温度”。
在3月份，国内疫情最严重的时候，黄铭杰发现Pinlo在去年积压的库存产品越来越少，2万多件产品在不到一个月的时间内售空。
都说“小家电，大市场”。
根据奥维云网（AVC）的统计，上半年小家电全渠道零售量约为1.3亿台，同比增长6.5%；但线上渠道却大放异彩，零售量同比增长了25.4%，零售额也同比增长12.4%。
事实上，在上半年如品罗这样的小家电品牌得到好成绩，很大程度上要归功于疫情。
疫情期间，居民在宅在家中的时间明显增加，多出来的时间被很多人用于兴趣开发，其中代表性的就是厨艺大比拼，厨房小家电的销量增长也就顺理成章。根据天猫网络销售数据，2020年Q1，多功能料理锅、厨师机、三明治机的成交额同比分别上涨了15011%、453%、3353%。
不过，疫情期间的变化只是表象，小家电的高增长其实早已开始。
根据前瞻产业研究院统计数据显示，2012年至2019年小家电行业年均复合增长率为13.3%，2019年市场规模4015亿元，并预测在2023年市场规模达到6460亿元。
在资本市场上，小家电赛道也备受资本青睐，2019-2020年共发生18起融资事件，2020年1-8月累计有8起。除了一些传统家电品牌，新兴品牌也开始受到追捧，其中素士、Oralshark从2019年至今已分别完成2轮融资。
到了今年，黄铭杰发现资本方更加热情。“从3月份时，联系我们的投资人就特别多，在6、7两个月里我见了30多家投资机构。”
几年前，很多投资人会觉得这个赛道没什么可投的，或者是认为收益的天花板不够高。黄铭杰还透露，品罗目前正在进行新的一轮融资。
从玩家数量看，今年3-4月小家电出现短期井喷。3-4月我国小家电注册量达10722家，而1-2月总注册量仅为3233家。2019年，小家电企业注册量为60166家。
“在几年前，存粹的小家电品牌是没有几家的。”黄铭杰说道。
小家电的产业红利
近几年，小家电产业主要经历了两波红利：1、新内容平台的流量红利；2、直播带货红利。
创业6年后，黄铭杰享受到了第一波小家电红利：新内容平台崛起，如小红书、抖音、快手等。创业前6年，他踏入的领域是iPhone配件。2010年创立初期，黄铭杰用医疗级的新材料打造出当时世界上最薄的苹果手机壳，一百多块钱客单价在全球苹果店卖了一百多万片，但很快被山寨厂商的“9.9包邮”产品打败。
直到2016年，品罗加入小米生态链，获得了顺为的投资。团队起初的定位也比较迷茫，接过小米安排的手机配件与出行产品方向，做过文具，做过米家自动伞、米家保温杯等产品。
随后慢慢地，品罗接触到了小家电赛道：传统的出行产品就算做到极致，用户的体验也不会提升太大。但是智能家电产品不一样，无论是外观还是产品的内在，小家电还停留在上一代人的水平，特别是电机搅拌类产品。
2018年4月份，在内容平台的流量红利下，他研发的第一款小家电产品走红——小怪兽破壁料理机，把大品牌900元的高性能产品价格压缩至199元。不到两周，料理机就在小米众筹卖出2万多台，一年卖超过二十万台。
当时，小红书、抖音、快手等新型内容平台强势崛起，直播电商的新玩法也被创造出来，新的流量红利出现，为企业提供了一个低成本获客和品宣的新渠道；而且厂商还能通过这些双向互动的内容平台获取用户的需求信息，更有的放矢地制定产品研发策略。
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