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近年来，国内化妆品行业发展日新月异，我国已成为全球第二大化妆品消费市场，化妆品代工企业数量由1980年的70余家发展到目前的5000余家。新渠道、新营销、新品牌层出不穷，新的商业模式让化妆品代工企业逐渐走向台前，站在了舞台的中央。
近期，由青眼情报（企业版）发布的《美妆行业的代工市场洞察报告》（下称报告）显示，在2012-2018 年间，中国化妆品代工市场规模与化妆品市场规模的增长基本保持一致。而且化妆品代工市场的增速长期维持在14%-24%之间，并始终要高于化妆品市场的增速。
高速增长的三大动力
国内化妆品代工市场之所以能长期保持高速增长，首先肯定离不开快速扩张的化妆品市场这一基本盘。2019年中国化妆品市场规模达到4260亿元，近五年复合增速8.6%。每年大量化妆品品牌商犹如雨后春笋般问世。这其中，自身拥有加工制造工厂的化妆品品牌商却为数不多，巨大的生产需求造就了一大批OEM/ODM企业。
而本土品牌的崛起是另一推动力。随着国货化妆品越来越受到年轻人的追捧，特别是80后、90后的青年，已经把视线逐渐转移到国货化妆品上。于是本土品牌（百雀羚、花西子、佰草集、自然堂等）顺势把握住机遇，获得快速发展。而本土品牌的崛起，使得它们对代工企业的需求不断增加。
另外新兴线上渠道的快速发展也起到了重要的推动作用。近年来随着电商的崛起，化妆品行业获得了巨大的成长空间。而渠道拓展则降低化妆品牌进入门槛，众多线上品牌（完美日记、HFP等）纷纷进入大众视野。线上品牌大多没有自建工厂，且品牌认知度不高，需要大型代工企业的生产研发能力作背书，中国化妆品代工企业由此迎来新的发展机遇。
与韩国代工市场发展路径相似
在韩国，化妆品市场的不断扩张也曾为代工领域带来了繁荣，同时还有很多成功的经验值得国内化妆品代工行业学习。
韩国化妆品市场的发展大致可以分为三个阶段。在2000年以前发展较为缓慢，不过自其对化妆品原料的管理逐步放开后，使得化妆品开发周期加快，行业产值大幅提升。于是韩国化妆品市场便进入了第二阶段，即开放发展阶段。
对比来看，目前国内的化妆品市场也是处于开放发展阶段。并且随着新的《化妆品监督管理条例》（以下简称新条例）的出台（自2021年1月1日起施行），国内的化妆品行业整体不久也将呈现出产品开发周期加快、多样性增加、产值提升的特征。
到2010年后韩国化妆品市场进入高速发展阶段。从市场规模增速来看，2011至2016年间，韩国化妆品市场规模增速为6%-20%，极大地推动了代工领域的发展。
由于韩国化妆品法律法规不断完善，化妆品企业数量增加；韩国本土化妆品牌针对当地人的需求点，精准开发产品；韩国民众受爱国文化影响愿意支持国货等原因，使得韩国老牌本土公司逐渐从国外公司手里抢占了大部分市场份额，行业集中度提高。其中LG健康生活在2019年的市场占有率达到了19%，爱茉莉太平洋集团则占18%。
再加上实体店渠道占比下滑，网络购物和家庭购物渠道占比上升。而渠道多样化驱动化妆品市场持续发展，同时使得中小型化妆品公司进入市场门槛降低。当大量品牌进入化妆品领域时，对代工企业的需求就不断增强。
同时在过去的十年间，韩国化妆品代工企业坚持大量研发投入，使其研发能力世界领先。但在这方面，目前国内的代工企业是很欠缺的。
市场大热，但研发投入不足
从下图可以看到，化妆品OEM的百度搜索指数在2014年年底达到了顶峰，之后趋于平稳，整体在均值附近徘徊。
但化妆品ODM的百度搜索指数从2017年4月至今，一直呈上升趋势，并且目前热度已达到顶峰。
做化妆品ODM，研发能力无疑是关键因素之一。研发能力强大的代工企业有更多机会获得订单，从而扩大营业收入并提升利润率。但目前在研发投入这一块，中国化妆品代工企业却略显不足。
即便是中国化妆品代工的龙头企业——诺斯贝尔，在2019年研发费用率也只有3.3%，相比于韩国科玛集团的7.12%和科丝美诗（韩国）的4.36%，依然有不小的距离。
另外从研发团队的人数来看，国内的代工企业相比国际龙头企业也差了不少。从下图可以看到，像科丝美诗、科玛、莹特丽这三家的研发人数动辄上百，其中莹特丽的研发人数更是达到了900+；而国内的代工企业除了诺斯贝尔和太和生技的研发人数超过100，其它大多在100以下。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
