|
之前我文章里曾经提到过：21世纪，品牌有两个选择，一个是引领年轻人，一个是拥抱年轻人。
在奢侈品消费上，年轻一代的崛起速度超乎多数人的想象。
以95后、00后为代表的年轻人已成为高奢美妆的重要消费者，奢侈品消费的年轻化就像是在二三十岁时进行了一场高消费的享受人生实验。
为了更好地理解当下无法被定义的年轻一代，9月17日，进击波财经与阿里巴巴、银泰百货和用户说携手发布了《2020高端奢华美妆品牌消费趋势报告》，目的很简单：搞清最年轻的群体是如何看待消费奢侈品的。
关于年轻人，亦关于这个时代的消费观。
第一件奢侈品从彩妆开始
95后的第一件奢侈品往往从彩妆开始。
口红在美妆里的销售额和销量都是Top1，年轻人买不起成衣，但至少买得起口红。
小众、奢华美妆品牌越来越多出现在年轻女孩们的化妆桌上，尤其是在大型节点期间，销售爆发力明显。
香水是上半年奢华美妆的最强黑马，逆势而上正增长33.26%，或将成为下一增长点，从视觉武装到嗅觉，味道好也很重要。
占比不到三成的90后在高奢美妆消费中占比超六成。YSL、CHANEL、GIVENCHY和DIOR等高端奢华彩妆品牌的消费者超过四成是95后。
整体高端奢华美妆品牌用户呈现年轻化趋势，更注重颜值的95后、00后年轻消费者已成为高奢美妆的重要消费者。
高奢美妆消费增长惊人
从整个市场来看，即使在疫情期，化妆品消费也几乎没有下跌。
据国家统计局数据，2020年上半年社会消费品零售总额同比下降10.9%，但化妆品行业仅下降了0.2%，零售总额达到1477亿元。
随着国内疫情态势的放缓与转好，化妆品行业4月同比增幅转正，6月同比增幅达超两成，护肤类目同比增幅144%，预计2020年化妆品类消费将达到3164亿元。
从2015年起，高端奢华美妆消费占化妆品市场价值的比重平均每年增长3-4%，到2019年，这个比重已经达到48%。
而到今年，奢华美妆品牌的上半年全网销售表现强劲，6月环比1月平均增长243.74%。
高端奢华美妆市场持续走俏的主要推动因素包括居民收入增长、国际品牌营销力度加大、代购(转售)提升消费便捷度，以及线上渠道和跨境电商渠道蓬勃发展。
预计到2025年高端化妆品市场份额将超过50%。
对于奢侈品的善变
这一代年轻人与上几代人都不一样。
唯一的不变就是善变。对品牌只有暂时的陪伴，没有长久的忠诚。
作为消费者，认准一个牌子用一辈子这种事，在物质，资讯都极度丰富，但钱包不那么鼓的年轻人看来，是很“可笑”的，对品牌的忠诚度较低。
所有非顶级奢侈品牌都是他们的备胎。
能背一个LV、Chanel、Gucci包包也不是一件很稀罕的事。
他们可以随时翻牌子，或许只有极少的具有信仰意义的顶级品牌可以持续维持住他们的热情。
这意味着，包裹在奢侈品牌上的神秘面纱和幻梦感被撤掉了，品牌亟待新方法去正名它们的高溢价和优越感。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
