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据第一太平戴维斯华南区市场研究部主管谢靖宇介绍，在全球疫情蔓延的背景下，广州、深圳奢侈品消费市场却加速回暖，顶级品牌营业额保持增长。
第一太平戴维斯广州商铺部董事何俊明表示，广州太古汇、天环广场、天汇广场及丽柏广场的奢侈品销售得到了不同程度的提升，各大奢侈品牌店铺甚至出现了限制人流及排队进店购物的情况。
奢侈品联盟中国荣誉顾问张培英对中国商报记者表示，我国高净值人群的财富受疫情影响有限，不会对购买大牌造成影响。此外，奢侈品牌的稀缺性与象征性地位，对我国消费者仍具有较强的吸引力。
重视线上渠道
疫情之下，中国消费者对于奢侈品依旧热衷，购买力也依旧强劲，这也导致奢侈品牌开始进一步关注中国市场。
为了适应中国市场的本地化营销需求，奢侈品牌放低身段，先后入驻多个社交与电商平台，加快线上渠道的布局。
此外，为了培养潜在客户、迎合新一代年轻消费者的喜好，奢侈品牌相继入驻抖音、小红书等备受年轻消费者青睐的社交平台，试图拉近与他们的距离。
据悉，路易威登入驻小红书开设官方账号，并通过直播向消费者展示品牌新品。而抖音在3月邀请了香奈儿、迪奥（Dior）等品牌进行时装秀直播、访谈等活动，相关话题播放量高达403.2万。
数据显示，在国内疫情平稳之后的4月和5月，奢侈品牌官方账号在上述两个平台的开设数量大幅增长。
“未来奢侈品消费仍会以线下为主，但线上营销将成为年轻客群进行门店购物的动机来源。”张培英表示，短视频、直播等线上渠道都是消费体验的一个重要部分，能更好地培养品牌认知度。
除了通过线上做营销推广外，奢侈品牌还陆续在各大电商平台开设品牌旗舰店。中国商报记者了解到，宝格丽（BVLGARI）、卡地亚（Cartier）、普拉达等奢侈品牌在今年相继入驻天猫。普拉达等还陆续入驻京东。奥纬咨询合伙人伊姆·沃特斯（Imke Wouters）表示，此前许多一二线城市以外的游客会选择前往中国香港购买奢侈品，这是因为他们所在的城市没有接触到相关品牌的渠道，现在直播和网店都是品牌触达到他们的方式。
随着线上购买力不断增强，未来奢侈品线上销售份额也将进一步加大。业内预测，线上奢侈品销售市场份额将在今年翻至12%，2025年这一比例将升至18%。
（来源：中国商报 陈晴） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品 |
