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随着消费回流，我国奢侈品市场加速回暖。
近日，第一太平戴维斯发布的《中国奢侈品零售报告》（以下简称报告）显示，在消费提振政策与品牌营销策略共同作用下，带动消费者线上、线下渠道紧跟潮流。近期奢侈品消费增势强劲，成为国内零售市场复苏的主力军。
多方助力消费回流
曾经国内高昂的价格让人们对奢侈品望而却步，纷纷选择出国血拼。如今，在多方因素影响下，奢侈品消费开始回流。
报告显示，中国消费者的境外奢侈品消费占其奢侈品消费总额的比例一度超过70%，实际上这一比重从2018年起持续下降，而新冠肺炎疫情影响下，出国旅游及代购受限，更是加速了消费回归国内的趋势。
此外，奢侈品牌不断调整价格体系，令境内外价差日趋缩小。同时，政府自今年年初以来陆续出台促消费回流政策、完善免税店政策，对现有奢侈品市场将形成了良好的补充与互动，丰富了消费选择，以上种种都推动国内消费者将奢侈品消费中心回流国内。
中国商报记者注意到，自6月1日《海南自由贸易港建设总体方案》中明确将调整离岛免税政策以来，免税市场利好不断。上述方案明确，放宽离岛免税购物额度至每年每人10万元并扩大免税商品种类。
对此，第一太平戴维斯海南公司总经理吴欣欣表示，LVMH（酩悦·轩尼诗-路易·威登）集团、历峰集团（Richemont）等奢侈品集团与各大免税运营商意图布局我国海南市场，未来一段时间，海南免税与有税零售市场将迎来快速变革与发展。
奢侈品逆势增长
随着消费回流、国内疫情得到有效控制，奢侈品在中国消费市场率先回暖。
意大利奢侈品集团普拉达（Prada）表示，5月份品牌在中国的业绩回升，销售额增长10％以上。
今年3月初，菲拉格慕集团（Salvatore Ferragamo S.p.A）在分析业绩走向时曾预计，中国奢侈品市场今年仍将保持个位数增长。
值得注意的是，由于疫情期间被迫停工停产，许多奢侈品牌产能大幅收缩。此外，国际物流受到限制，产品供应链大受影响。这些原因导致路易威登（Louis Vuitton）、香奈儿（Chanel）等品牌相继提价。但从目前多地高端商场出色的业绩表现可以看到，涨价并未对销售带来影响。
第一太平戴维斯华北区商铺部负责人王蕾表示，北京顶级商场5月重点品牌销售情况已恢复并超过往年历史水平，6月中旬疫情出现反弹，品牌业绩小幅下滑，但6月底、7月初销售再创新高，部分品牌达到全国销冠。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品 |
