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走！去逛逛“首店”
苏宁家乐福全国首家餐厅落地上海；无印良品中国新世代门店亮相北京；山本耀司同名品牌内地首家旗舰店登陆成都……时下，线上渠道销售火爆，但各类线下实体首店依然频频亮相，其中不少成为备受消费者欢迎的网红“打卡”地。
从上海新天地、北京三里屯，到成都春熙路、杭州延安路，许多城市热门商圈人气火爆，与其吸引首店潮牌的能力密不可分。另一方面，许多城市也纷纷发力“首店经济”“首发经济”，试图抢占商业零售的“顶流”。
首店经济为何遍地开花？其兴起背后反映了怎样的市场变化？透过首店布局，又能看到一幅怎样的区域经济地图？本报记者进行了探访。
首店首发“根本停不下来”
——既是商业企业梯度转移，也有转型升级的内涵，商业模式创新和流程创新成为关注重点
首店意味着什么？首先是新品牌的登陆。
不久前，意大利咖啡品牌Lavazza与百胜中国共同运营的Lavazza咖啡店在上海开业。作为Lavazza在意大利之外的首家海外咖啡旗舰店，开场可谓“一座难求”。“我们一直在寻找进入中国和亚洲市场的时机，这是一个重要的开始。”Lavazza有关负责人说。
虽然疫情影响不容忽略，但今年以来，不少品牌仍择机推出首店。据中商数据统计，今年一季度，上海开出各类首店61家。其中，海外品牌、中国港台地区品牌、中国大陆本土品牌分别为13家、3家、45家；亚洲首店、全国首店及大陆首店、华东区域首店、全市首店分别为1家、13家、3家、44家。日本文创生活杂货店LoFt、英国哈罗德百货、以色列高端护肤品牌ELEVATIONE等均是首次与国内消费者见面。
与此同时，熟悉的品牌也以首店形式崭新亮相。
首个“数智化主题沙龙”店、美宝莲纽约全球首家潮玩概念店、圣罗兰美妆中国首家香水主题旗舰店……近期，欧莱雅集团旗下多个品牌开出首店，其定位、功能与特性让人耳目一新。
“首店力求覆盖新品牌、新产品、新科技、新内容、新零售渠道，为消费者提供更多元的产品与智能化体验。”欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞向本报记者介绍，首店新开，背后折射的是首发经济的首创精神，不仅致力于为消费者带来更丰富的全场景消费体验，还能助力消费提质，进一步释放消费潜能。
对于百花齐放的各式首店，商务部研究院流通与消费研究所所长董超这样总结：首店，原意是指知名品牌、连锁企业在一定地理范围内开设的第一家店，如全球首店、亚洲首店、国家首店、区域首店、城市首店等，后又进一步延伸到已有品牌企业创新发展的新店，如概念店、新物种店、体验店、旗舰店、定制店等。“可以看出，首店经济既包括吸引商业企业梯度转移，也包括商业企业转型升级，关注的重点是商业模式创新和流程创新。”董超说。
尝鲜体验带动消费升级
——未来中国市场零售将不仅局限于产品，更以体验和服务为导向，发展首店将丰富品牌、服务消费供给
近年来线上销售火爆，为何线下首店仍然争相推出？
2018年3月，中商数据首次在国内开展“首店品牌”研究，随后，他们发现“首店经济”逐步成为城市商业发展的关键词。中商数据副总裁李静雅向本报记者分析，“首店经济”兴起的一大背景，是消费在国民经济中占据更重要的地位，拉动内需和消费升级成为宏观经济热点。同时，为吸引消费回流，各方面表现出对引入首店品牌尤其是海外首店品牌的强烈意愿。
数据显示，对于许多首次进入的品牌来说，进驻购物中心是常见的选择。而从购物中心的角度来看，引入首店也是突出其品牌独特性的良方。“近年来，城市购物中心数量大幅增加，随之而来的问题就是品牌重复度过高。因此，购物中心希望引入更多新品牌，而首店在带动客流上也有明显效果。”李静雅说。
对品牌而言，线下首店创造了更多与消费者互动的机会。在欧莱雅集团旗下的首个“数智化主题沙龙”主题店，第二届进博会上参展的“AR虚拟染发试色应用”与店内智能化服务一同呈现，为消费者带来不一般的护发造型体验。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 首店 |
