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有分析人士表示，如果不能改善品质和设计，轻奢品牌的平庸形象将造成消费者流失、产品卖不出去，高库存导致频繁折扣，最后只能陷入循环困局。
轻奢品牌的改变
如今品牌竞争压力越来越大，为拉近与消费者的距离、不被淘汰。轻奢品牌们也在尝试做出改变。
近一年来，蔻驰的产品设计一直强调新旧共存。去年9月纽约时装周期间，蔻驰把20世纪60-70年代的Duffle桶包、Courier邮差包和Dinky斜跨包等经典款进行复刻发售。此外，为进一步提升品牌的时尚权威，蔻驰还与演员Michael B. Jordan合作推出动漫火影忍者系列。
近两年，中国年轻消费者在轻奢品上的购买力逐步增强，品牌也在努力拉近与他们的距离。
蔻驰于近日宣布，CBA篮球运动员林书豪为品牌男士产品系列代言人。去年5月，迈克高仕与董又霖、艾克里里等中国年轻一代KOL（关键意见领袖）展开合作；去年7月，在七夕前期宣布吴磊和宋祖儿两位90后明星为代言人。
在渠道布局上，针对中国市场，蔻驰已完成官网、微信和天猫的布局，集团预计90%的天猫奢侈品频道Luxury Pavillion用户会转化为蔻驰的新消费者。
迈克高仕在中国也已完成全渠道布局，除天猫门店外，在官网和微信小程序也有相应布局。
“随着中产阶层的崛起，人们对生活品质的要求越来越高，轻奢品牌会愈发受到中国年轻消费者的青睐。”张培英表示，轻奢品牌当下需要在市场与品牌形象之间保持平衡。在产品端要保证高质量发展，使其有别于快时尚品牌。在设计上，也要不断推陈出新，满足消费者个性化的消费需求，这样才能在市场中长久发展。
（来源：中国商报 记者 陈晴） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 轻奢 |
