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蔻驰、MK商场专柜两折起售 轻奢打折会损害品牌形象吗

  通常,作为轻奢品牌的蔻驰(Coach)、迈克高仕(Michael Kors)在奥特莱斯打折力度大,消费者排队购买成常态。但受疫情影响,轻奢品牌商品滞销严重,如今,北京汉光百货、第一八佰伴等商场专柜的蔻驰、迈克高仕也做起了打折生意,并且两折起售。轻奢品牌打折会成为常态吗?如果常态化,是否会折损品牌形象?

  两折起的轻奢品牌

  中国商报记者了解到,在这个周末(5月30日、31日),第一八佰伴的蔻驰品牌商品两折起售。此前,汉光百货在5月16日—5月20日的蔻驰品牌商品也是两折起售,在汉光百货微信小程序记者注意到,在5月20日之前,多款商品就已出现售罄下架的情况。

  近日,汉光百货又在微信公众号发布文章表示迈克高仕品牌商品两折起售,引起大家广泛关注。据悉,迈克高仕的商品启用预售制,在汉光百货微信小程序可下单预购,商品于6月3日发货。5月30日,记者登录汉光百货小程序看到,迈克高仕部分打折商品已显示售罄下架。

  这两次活动之所以销售火爆,离不开低价的吸引力。记者注意到,迈克高仕Cymthia小号手提包原价4200元,折后价仅为840元。Rhea Zip中号双肩包原价4200元,折后价为1300元。

  “花几百元就能在国内专柜买到MK(迈克高仕)、蔻驰,这个价格一般只有在美国的奥特莱斯才能买到”。消费者张女士在为低价买到好物高兴的同时也表示出了一丝顾虑,“如果轻奢品牌打折成为常态,满大街都在背标有MK标志的包,到那时我还会喜欢它吗?”张女士说。

  “长期折扣会降低品牌影响力,消费者将转向其他品牌。”中国奢侈品联盟荣誉顾问张培英对中国商报记者表示,但受疫情影响,商场关店导致品牌库存积压严重,品牌短时间打折促销去库存,属于正常的市场行为,应该不会成为品牌的常态。

  除了对折扣的顾虑,近两年轻奢品牌的质量和产品设计也大受诟病。原来热衷于购买迈克高仕品牌商品的马女士对记者表示,迈克高仕是轻奢品牌,背出去会很有面子。但近两年,商品多次被爆出质检不合格,同时在设计上不够时尚,背的人越来越多,容易和大家撞包。反而一些小众设计师品牌风格独特,更能彰显个人的个性品味。

  从消费者的反应中不难看出,随着行业风向的剧烈变化,在头部奢侈品牌、快时尚品牌、小众设计师品牌的多重夹击下,轻奢品牌也开始陷入尴尬境地。

  “比起打折,轻奢品牌更要保持好品牌的调性、维护好品牌的形象。一旦品牌落后于市场的节奏、抓不住潮流,将会错过新的消费者。”张培英说。

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