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坐落于奥斯曼大道40号的巴黎老佛爷，是法国巴黎地标性的高档百货公司。自1893年建成之日，它就凭借豪华如宫殿般的装修轰动一时。往年的这个时候，拜占庭式的镂金雕花圆顶之下，本该是熙熙攘攘、人头攒动。而今，这里却大门紧锁，看不到昔日光景。
落日的余晖在地平线上慢慢消失，缺少人气的加持，这座屹立百年的华美建筑，终显得有些古旧。
奢侈品“集市”关店
3月15日，巴黎老佛爷在官网上宣布，商场正式进入停摆状态，“根据法国当局宣布的最新措施，巴黎老佛爷百货公司将于2020年3月15日(星期日)暂时关闭，直至另行通知。”
无法正常营业，对于以“奢侈品集市”定位的巴黎老佛爷来说，意味着难以估量的损失。然而，这还只是奢侈品行业遭受“重创”的一个缩影。
在巴黎老佛爷宣布停业的三天前，意大利奢侈品牌Giorgio Armani做出决定，暂时关闭旗下的奢华酒店、餐厅以及米兰的所有精品店。此外，受部分地区门店关停以及新系列产品推迟发布影响，奢侈品集团Salvatore Ferragamo表示，公司第一季度收入或同比减少三分之一。
奢侈品行业步入寒冬，与疫情产生的连锁反应不无关系。而在整个消费链条上，旅游、餐饮以及与之相伴的航空、酒店，都已经受到冲击。
“在暂停营业前两天，我还去了趟老佛爷，那会儿客流量已经很少了，基本看不见亚洲面孔，连法国本地人都比较少。”正在巴黎攻读金融专业的中国留学生小M如此说道。
除了留学生的身份，小M还是一名兼职的海外代购。而今，她的这项业务也被迫按下了暂停键。据小M回忆，在3月15日进入防疫最高阶段之前，法国类似巴黎老佛爷等高端百货商场客流量已呈现断层式下降，只有零星顾客行色匆匆，早已不见往日的繁华，“即使正常营业，也没有客流量，所以休业也是意料之中”。
代购无货可买
从事多年代购生意LELE对此颇有感触。众所周知，米兰是举世闻名的奢侈品之都，今年也是LELE搬到这里的第五个年头。
“商场关门，生意很少。”LELE至今仍保持着每天发十几条朋友圈的节奏，没有因疫情而中断。除了奢侈品，她也开始尝试推荐一些更亲民的商品，但几乎无人问津。
“去年12月，国内疫情爆发之前，米兰的氛围还是很轻松的。”当时LELE正张罗着代购酒水。就连米兰奢侈品店的柜姐，都知道中国春节前有一波生意，整个米兰的奢侈品业是抓紧赚钱的气氛。
春节期间是代购的淡季，因为中国客人都提前备好了年货，因此当国内传出肺炎疫情的消息，LELE也没有过于紧张。真正让她感到警觉的是，春节过后，米兰一些奢侈品店的柜姐也开始戴口罩了。
形势急转直下，一天比一天严峻，LELE慌忙把之前代购的一个巴黎世家包，一件Moncler羽绒服送到物流公司。发出去没几天，意大利就因为疫情严重，宣布“封国”。
图片来源：朋友圈的代购信息
通常情况下，奢侈品公司都不怎么喜欢代购，但渴望业绩的柜姐、柜哥多少会通融一下。一些在国内被炒为爆款的商品，初次来巴黎的游客很难拿到，但熟客买手反而能凭借熟悉规则和话术买到。
于是，从台面之上到台面之下，各种形态的渠道共同成就了奢侈品行业的繁荣。
2020年1月，著名的管理咨询机构贝恩公司与意大利奢侈品行业组织Altagamma联合发布《2019年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》显示，2019年全球个人奢侈品市场增长4%，达到2810亿欧元。
贝恩公司的分析指出，从全球看，中国籍消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90%，占全球个人奢侈品消费总额的35%。
未来市场原本也被认为是光明的。因为随着中产阶级规模的不断壮大，尤其在亚洲，到2025年全球奢侈品消费客户群预计将从2019年的3.9亿增至4.5亿。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品 |
