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天猫国际方面表示，大约从2018下半年开始，海外品牌入驻数量开始激增。过去半年，超过1500个海外品牌通过天猫在中国开设了线上首店。
天猫方面表示，今年以来，上海已经新增“数字化首店”71家——这些来自全球21个国家的71个海外新品牌旗舰店，注册地均选择了上海。其中包括网红牙膏法国牙齿护理品牌Regenerate，美国设计师品牌亚历山大·王（Alexander wang）等。
家具及家居用品零售商宜家于3月10日也正式在天猫旗舰店上线；上海时装周登录淘宝直播，首次尝试“云走秀”；上海商业名片新天地则表示，近期也将开出首个天猫旗舰店。
“首店”仍需不断创新
“首店经济的打造，不仅有力推动了城市居民的消费升级，也为城市发展带来了新的可能。”北京财贸职业学院商业研究所所长、北京京商流通战略研究院院长赖阳在接受中国商报记者采访时表示，“首店”的加入，既能为商场增加客流、人气，也有助于城市扩大就业、人才引进以及增加税收。
为了将首店效应发挥到极致，品牌们也都各出奇招。比如一些商家在开设“首店”的同时，会根据地域特色“量体裁衣”，植入地域鲜明的文化符号。
据悉，北京王府井百货引进的首家乐高品牌，以故宫为灵感创作了巨型屋檐。据了解，这个巨型屋檐由众多乐高工程师在国外用10850个小时才拼搭完成，用掉了220万块乐高积木，处处散发着中国传统的文化韵味。
根据地方特色做改变，不仅实现了品牌的差异化发展，也在一定程度上提升了区域的消费力、创新力和影响力。
除了品牌商家积极造势外，商场和城市也越来越意识到，“首店”的入驻意味着品牌对选址、消费力和运营力的认可。这些商场和城市也主动加入营销，佐证自身价值。
从目前来看，一线城市通过对创新品牌和创新业态的政策扶持，已经抢占了先机，更多的城市正在以更富吸引力的举措加速追赶、梯次跟进。赖阳表示，我国市场发展潜力巨大，不断优化的营商环境将为“首店经济”的发展提供充足的空间。
“首店经济”带来机遇的同时，也面临着一些挑战。当同质化竞争不断加剧，消费潮流面临转向，运营方式出现水土不服时，如何将短期“爆红”转化成持久“长红”，仍需要企业、城市和消费者共同求解。
面对机遇和挑战，赖阳表示，各类品牌要多参考国内外成功经验，加强经营。注重产品形象，为消费者提供更优质的服务和更独特的体验。同时，也要积极融入市场、对接市场需求、不断探索创新。
（来源：中国商报 记者：陈晴） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 首店 |
