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服饰行业最大的担心是不懂年轻人喜好，吸引力下滑直接影响的就是收入和利润。在2016财年录得77.8亿美元的销售额后，维密业绩开始急转直下， 2017财年的营收大跌9%至73亿美元。维密在2018年的业绩表现也未出现预期的好转，收入继续下跌0.17%至73.75亿美元，受维密盈利能力再度下滑，L Brands全年净利润同比大跌34.5%至6.4亿美元，维密是最大包袱已是不争的事实。
面对与日俱增的竞争压力，维密在过去一年终于开始更加大胆的改革，把复苏的重任交到了来自Tory Burch的John Mehas手里。Leslie Wexner对John Mehas寄予厚望，希望他能带领维密进入新的阶段，重新成为女性消费者首选的内衣品牌。
上任后，John Mehas先是重启5年前暂停的泳装业务，邀请巴西变性模特Valentina和首个大码模特Tate Cutler拍摄广告片打破原本“性感至上”的品牌形象，并在线下店内引进其它品牌。去年8月，一直负责维密大秀的集团首席营销官Edward Razek离职，随后维密更果断取消年度大秀，引发行业的广泛关注。
不过MKM管理公司合伙人Roxanne Meyer在最近一份报告中称，维密在管理运营上依然存在弱点，即使大秀的取消令该品牌营销开支大幅减少，但随着曝光率的下滑以及促销力度的提升，以及美国百货零售线下客流量的放缓，维密处境并不乐观。
据时尚商业快讯数据，在截至2020年1月4日的9周内，L Brands假日季销售额继续下滑4.07%至39.06亿美元，可比销售额下滑3%，其中维密可比销售额大跌12%。在当前财年内，L Brands的销售额下跌2.76%至121.13亿美元。
鉴于这家市值近60亿美元的L Brands业绩已连续7个季度下滑，不仅需要面对日益激烈的市场竞争，还不断收到来自激进投资者的抨击，Jefferies分析师在一份报告中表示，L Brands出售维密后也还要面临艰难挑战，业界对其Bath&Work部门的期望过高。
截至目前，L Brands集团拒绝对Leslie Wexner离职和出售维密的消息作出回应。鉴于假日期间业绩表现不佳，L Brands将第四财季每股收益预期从2美元下调至1.85美元。
消息发布后，L Brands周三股价应声大涨近13%至23.22美元，但过去一年股价累计下跌近30%，市值从2015年的290亿美元高峰缩水至60亿美元。
（来源：时尚头条网 周惠宁） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 维密 |
