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据CNN报道，11月22日，全球知名内衣品牌维多利亚的秘密的母公司L Brands的首席财务官兼副总裁Stuart Burgdoerfer在电话会议中确认今年的维密秀将被取消。已延续24年的维密秀成为了回忆。
L Brands的财报显示，第三季度维密线下和线上的业务均在下滑，可比门店销售额同比下降8%，线上销售额同比下降6%，第三季度的销售总额同比下降7.6%。维密不仅面临着在美消费者购买意愿下降的问题，移师中国之后也遭遇着水土不服的尴尬局面，因此不得不放缓在中国的发展步伐。
无独有偶，在大洋彼岸的中国也正有本土内衣企业遭遇业绩问题：被称为“内地内衣第一股”的都市丽人今年中期利润同比下滑达到79.7%之多。
被誉为服装市场“最后一块蛋糕”的女性内衣市场开始遇冷了吗？
其实不然。
全球现代女性的内衣发展史已经百年之久，但是在国内的发展时间却不过短短三十余年。Euromonitor的统计数据显示，2018年我国女士内衣市场零售额约1613亿元，同比增长7.2%，根据其预测，到2022年我国女性内衣市场容量将达到1973亿元。
我国的女性内衣市场仍然存在着巨大的成长空间。
与都市丽人等老牌企业不断下滑的业绩形成鲜明对比的是以NEIWAI(内外)为代表的一批新的女性内衣品牌的崛起。
内外成立仅7年，却连续三年保持了5倍的高速增长，2017年销售额达到1.5亿元，2019年完成由启明创投领投的1.5亿元C轮融资，投后估值超过10亿。
为什么？
解答这个问题之前需要先来看看女性内衣的发展史。
女性对于内衣的需求经历过一段漫长的时期。男性对于女性的审美一直停留在高耸的胸部和纤细的腰身上，于是在百年之前诞生了鲸骨束腰胸衣，但是随之而来的却是无穷的束缚——为了满足男性对女性的审美需求，女性不得不承受来自束腰胸衣近乎令人无法呼吸的压迫。
上世纪90年代，模杯式文胸由美国风靡至中国，中国的女性开始“以大为美”，加厚的、有聚拢功能的文胸在中国受到狂热追捧。最早一批的本土内衣品牌便成立在此时，它们的产品也多集中在这类内衣上。
进入21世纪，在以维密为代表的海外品牌推销性感的攻势之下，更加时髦而性感的内衣逐渐代替了厚重的模杯式文胸在女性心中的地位。
发展至今日，随着女性受教育程度和经济能力的提升以及自我意识的慢慢苏醒，对内衣的选择也由“女为悦己者容”更替为“女为悦己容”——更为舒适的无钢圈内衣由此在市场上崛起。
据CBNData的研究数据显示，无钢圈文胸市场在2017年迎来了爆发式增长，市场规模增速接近五成，消费人群中90后的占比过半。
这给了新兴品牌以生长的沃土。
内外便诞生在此时。舒适、无钢圈、简约的设计，这一系列特质深深地抓住了如今女性消费者对于内衣的诉求。
另一个西班牙时尚内衣品牌oysho的表现也十分亮眼。
作为“无钢圈内衣”的进阶版，Bralette于2016年在市场崭露头角，2017年迎来第一个爆发节点，2018年仍然保持了172%的高速增长。
Bralette除了无钢圈之外，还做到了超薄胸垫或是无胸垫，和传统内衣相比，它显得更为潮流，并可以外穿。其主要消费人群也同样是90后和95后，并且95后消费者人数呈现了指数级增长。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 维密 |
