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北京时间1月29日，咖啡巨头星巴克公布了其新一季度的公司财报。
根据美股研究社的报道显示，在Q1季度中，星巴克营收71亿美元，同比增长7%，基本符合预期；调整后EPS 79美分，同店销售增长6%，均好于市场预期。
面对这样一个成绩比较亮眼的财报，原以为星巴克会迎来上涨的机会。但为了应对中国疫情，星巴克在财报中表示目前已经暂时关闭中国大陆一半以上的门店，这意味着星巴克2020年在中国市场获得的营收将充满了不确定性。
消息一出，拥有亮眼财报的星巴克，盘后跌1.75%，报87.05美元。从本季度的财报数据来看，在星巴克美国地区的销售略有放缓后，中国市场本成为星巴克巨大的增长点。
但在关闭中国超半门店后，星巴克能否在全球激烈的竞争中获得突破，这将成为一个不容忽视的挑战。
营收71亿美元同比增长7% 中国门店数量达到4292家
从财报数据看，星巴克2020年Q1财报除了营收和利润方面表现不错以外，多项核心数据也令人满意。
根据财报数据显示，星巴克第一季度同店销售增长5%，其中美国增长6%，中国增长3%，高于市场预期；星巴克第一季度调整后运营利润率增长18.2%，上一季度季增长17.2%，分析师预估增长17.7%。
如果没有以外，星巴克正进入一个稳定增长的阶段，尤其是中国市场的潜力将给其带来巨大的机会。在2020年一季度中，星巴克中国区Q1营收7.45亿美元，占总营收的10%，同比增长13%；并且，星巴克在中国的门店数量也达到4292家，同比增长16%。
尤其是在阿里巴巴与星巴克展开紧密的合作后，外卖订单已经占到星巴克中国销售额的9%，中国的移动订单占到星巴克中国总收入的15%，环比增长10%。
不过，由于中国新型病毒疫情的影响，包括咖啡在内的诸多产业都将受到巨大的影响。在财报会议上，Grismer认为中国疫情将会影响Q2财报。星巴克CEO Kevin Johnson指出，公司目前依旧维持对于2020财年的财报预期，甚至有提高预期的计划，但不排除后续会因为疫情因素做出调整。
在这样的一个大背景下，伴随着中国市场竞争加剧，上半年的疫情将成为星巴克巨大的挑战。
深受中国疫情影响的背后，星巴克2020年恐难在中国市场获得巨大突破
从整体市场来看，咖啡行业仍是一个万亿级别的赛道。据中国产业信息网报道显示，目前全球咖啡消费市场规模约12万亿元，而其中中国仅2000亿元左右，提升的空间仍非常巨大。这也是星巴克加码中国市场的一大原因。但随着布局的拓宽，星巴克需要面对成本上涨等一系列问题。
（1）新开门店快速增长的背后，星巴克的日子并不好过
目前，星巴克的营收主要来自两大地区的业务，即美洲业务和国际业务，国际业务中包含了中国地区的业务。我们看到本季度，中国星巴克门店数量已经达到4292家，同比增长16%。加速中国市场发展的同时，这也折射出星巴克发展的窘境
早在2017年，星巴克便爆发出业绩低于预期，表现令人失望，同时下调了长期目标。到了2018年6月，星巴克宣布在2019年关闭美国市场150家业绩不佳的门店，要知道这是星巴克往年每年直营店关店数量的三倍。
表现在销售方面，2018财年第三季度全球环比销售额仅增长1%，这是其9年来的最差表现。与此同时，星巴克也出现了9年来在中国第一次的业绩下滑。此时，星巴克在亚太地区的运营利润率也已从26.6%降到了19%。
在星巴克美国本土增速放缓的背后，受裁员、闭店、对产品进行调价等多重因素，让大众对这位行业大佬有了重新审视的欲望。加速中国市场发展步伐，也是星巴克在新时代找到的突围之路，但在2020年，星巴克此举或许不会太过顺利。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 星巴克 |
