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近年来，越来越多的女性开始将运动纳入生活的一部分，也愿意投入更多的资金为自己添置更具时尚感和功能性的运动服饰。根据普华永道于2019年12月19日发布的《2019年体育行业调查报告》(以下简称报告)显示，中国体育产业呈现“她经济”崛起迹象。报告表示，中国“她经济”市场规模在去年预计达到4.5万亿元，并且在未来十年市场潜力巨大，有望成为市场的主流风口。
报告表示，北京马拉松女性跑者参与占比从2013年12%提升至2018年18%，中国女性平均健身年支出1957元，高于男性的1682元，健身运动App的中国女性用户占比保持在60%以上。另外，阿里体育自营店2018年“双11”数据显示，女性购买体育用品同比增长10%，占11月11日购买体育用品人口总数的43%。
此外，露露柠檬的成功也让其他运动品牌看到了女性在运动方面的消费能力，该公司剑走偏锋，提供的健美裤、短裤、上衣和外套等产品风靡全球，其受众群体基本为年龄在25-40岁、收入高、对生活品质有要求的女性，这类女性的品牌忠诚度、高价接受度和对产品的舒适度、时尚性要求较高。
露露柠檬抓住这类高端群体，通过社群营销的方式获得稳定的品牌忠诚度和复购能力，避开了与耐克、阿迪达斯的直接竞争。据统计，在全球的运动用品公司中，目前露露柠檬的市值仅次于耐克、阿迪达斯。
女性更重视时尚风运动服饰
那么，运动品牌如何做才能吸引更多的女性用户呢？
服装设计师李晓东对中国商报记者表示，运动品牌想在女性市场打下一片天绝非易事。运动品牌不仅要重视服装鞋款的功能性，还要重视服饰的时髦感。这对于一向只偏重于功能性为主的运动品牌来说，有着相当大的挑战。
“李晓东认为，女性运动服饰需要打破空间壁垒，即一件单品可以在多个场合穿着并且具有美感。要迎合这种需求，运动品牌就必须加紧脚步前进，除了专注研发新的科技之外，还必须融入时尚趋势和流行元素，这样才能创作出一件让女性可以穿着去工作、逛街和运动的多功能服饰。
据悉，为了与时尚擦出更多的火花，除了基本的运动系列之外，各运动品牌也在积极发展跨界合作。如NikeLabXSacai、FentyPumaby Rihanna、Adidas by Stella McCartney等，都是针对女性所推出的运动时尚系列服饰，让运动服饰也能成为代表女性品味和个性的单品。
服装行业专家刘亮认为，女性对于运动市场的作用，不仅只是拓展运动品牌的业绩而已，还可以促进运动品牌的转型，为运动品牌注入新能量。
（来源：中国商报 颉宇星） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 运动品牌 |
