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2019年接近尾声，梳理国产运动品牌今年的市场表现，可谓是“红红火火”。在运动时尚风潮下，球鞋不再只是一个物品，而是代表了一种时尚文化，这种文化催生了“炒鞋”热潮，也在一定程度上推动“国潮”走向世界舞台。
炒鞋热潮
球鞋收藏原是一种小众文化。随着年轻消费者的消费能力逐步提升，爱好收集球鞋的发烧友们逐渐形成了一个文化团体，这个团体对于一些限量版、联名款的球鞋有强烈的收藏愿望。在他们看来，这些球鞋可以像古董一样被用来收藏，它们不仅仅是球鞋，更代表着一种时尚文化。
在运动时尚风潮的推动下，越来越多的年轻消费者加入到收集球鞋的队伍中，甚至凌晨就在球鞋店外面排起了长长的队伍，等待着购买自己心爱的球鞋。然而，这其中有一部分人并不是因为喜欢球鞋而排队购买，只是为了低买高卖赚取差价。
在发烧友的追捧和鞋贩炒作的共同作用下，“炒鞋”应运而生，国产运动品牌的篮球鞋也被炒得火热。在美国最大的球鞋电商平台StockX官网上，李宁发售的一款限量球鞋原价只有1000多元，在二手市场短时间内被卖到最高4万元，价格涨了近40倍。在国内的潮鞋交易平台毒和NiceApp上，很多消费者会以高于发售价的价格求购李宁的篮球鞋。
虽然“炒鞋”行为不值得被提倡，但这股热潮侧面反映了国产篮球鞋的受欢迎程度，同时也反映了年轻消费者对国产运动品牌的认同。
“国潮”走向世界
运动时尚风潮不仅推动了炒鞋热潮，更让“国潮”走向了世界舞台。以前“国潮”大多是指由中国本土设计师创立的潮流品牌，是具有鲜明特色的小众文化的代表。李宁参加了2018秋冬纽约时装周，并首发“悟道”系列产品，将“中国李宁”四个字印在服装胸口，这不仅点燃了中国人的潮流自信，也让中华文化搭上了运动时尚的快车，推动“国潮”成为了一种前沿文化潮流。
外界猜测，“中国李宁”的大火是因为换了国外设计师团队。事实上，参与时装周的多名设计师都是李宁的“老人”。“中国李宁”启用本土设计师团队，将鲜明的中国元素融入作品，是想向全世界传达一个沉淀20多年的中国品牌的运动潮流理念。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 运动品牌 |
