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瞄准“派对经济”，天猫新年派对正当红与时尚杂志ELLE联手欧莱雅、兰蔻、YSL等9大美妆品牌，为消费者呈现出一组“2020新年派对妆”时尚大片。涵盖了时下年轻人最爱的复古、电音、宿醉等时髦主题派对，不论是超A女王还是叛逆恶魔，都可以从中找到妆容灵感和同款产品。目前#新年一路躺赢妆#话题，阅读量突破2.3亿，居高不下的话题讨论的背后，是天猫正当红与品牌商强大IP营销力释能，也是人货场重新整合的营销策略的成功实践。
案例四
Adidas新年造万象：国潮韵味 本土化营销
2020年，阿迪达斯的品牌动作由一支“新年造万象”品牌TVC开启，紧随TVC品牌也推出了新春特别系列。TVC视觉风格极富有中国味，汇集了陈奕迅、易烊千玺、Angelababy、宁泽涛、刘亦菲等品牌家族明星成员，在颇有中式古典风格的场景里，一众明星踢足球、跳街舞、射箭、甩扇子舞。
短短一分钟时长，全片虽然没有一句台词，却营造出无声胜有声的意境。当爵杯、古钱币等中国传统元素，与Adidas潮流运动服饰元素结合，实现了传统与现代的强烈碰撞，「躁」出国潮风的新年万象。既有国潮韵味，又有中式意境，新旧碰撞迸发出新年创造力。阿迪达斯拍这支广告的背后，更多是出于做好本土化营销的考量。该系列产品也将时尚潮流与中国文化进行碰撞融合，获得了消费者的热烈好评，特别是易烊千玺同款外套，上架即售罄。
案例五
Burberry博博鼠：
围绕生肖情结 品牌形象IP化
这又是一个洋品牌本土化的示范案例。
博博鼠是Burberry将品牌名和生肖年结合打造出来的卡通形象，活泼可爱的形象一扫奢侈品牌的高傲冷漠。犹记得去年Burberry新春大片的惨烈翻车，原本是相互依偎、亲密无间的团圆大合照，愣是拍出了“豪门恩怨”的感觉，对中国本土文化的把握完全是“门外汉”的水平。这次通过“小而美”的动画手法树立起生动亲切的IP形象。
周冬雨还在微博上与博博鼠进行互动，回顾博博鼠旅行经历，把博博鼠IP形象和环球旅行冒险家的人设匹配。这一系列的宣传广告中，随性简约低成本的短片和明信片都散发着温暖和活力，能让受众强烈感受到鼠年的节日喜悦。鉴于Burberry此次营销与去年相比长足的进步，将其纳入本次盘点。
结语：面对各品类的消费升级需求，以及不断涌现的消费新领域，品牌新年营销只有保持敏锐的洞察力，精准追踪消费新需求，找到品牌与新年的关联点，才能通过产品故事暴击撬动消费者荷包。期待在新年首月还能涌现出更多精彩的品牌案例，届时再与大家分享。
来源: 微信公众号：品牌头版 作者: 林川 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 营销 |
