一个濒临崩溃的产业
但是，在未来的十年里，修复时尚业所存在的问题是一项具有里程碑意义的任务。尽管消费者已经开始意识到，这个行业所面临的环境和社会挑战，这种商业模式也正在变得更具破坏性。
根据麦肯锡提供的数据显示，从2000年到2014年，全球服装产量翻了一番，平均消费者每年购买的服装数量增加了约60% 。全球时尚议程和波士顿咨询公司(Boston Consulting Group)预测，2017年至2030年间，服装消费将再增长约60% ，达到1.02亿吨——相当于5000亿件T恤。
奢侈行业和商业街的商品价格下跌速度很快，商家转而迎合消费者对于新鲜感的渴望。电子商务的兴起加剧了竞争，增加了品牌所面临的压力，促使品牌以更快的速度和更低的成本推出最新潮的款式。
随着原本就微薄的利润率进一步收窄，品牌继续压低制造商的成本价，尽管这些企业仍然对外公开呼吁提高工资。环境方面的新闻也好不到哪里去。尽管各大品牌提出了很多口号光鲜的环保倡议和营销文案，承诺将采用环保材料和符合道德标准的生产流程，以此提升自己的可持续发展能力，但全球时尚议程警告称，该行业正在拖延环保进程。
“在未来的十年里，修复时尚业所存在的问题是一项具有里程碑意义的任务。”
进入新的十年，时尚界希望通过更多的消费来推动经济增长的愿望，同时转向更具可持续性的经营模式的需求，这两者已经成为两个互相矛盾的议题。
可持续时尚数据库New Standard Institute执行主管Maxine Bédat表示: “如果让我衡量一下这个议题的热度，我觉得可持续性更像是一种营销话题。我能预见到一场真正的大衰退。”
对于这一难题，时尚行业可能没有另一个十年来解决。在未来的几年中，一直在缓慢积聚的压力或将达到顶峰。
“现在是采取行动的时候了。我们必须清醒过来，抓紧时间，努力前行，否则一切都完了，” 激进的设计师Katharine Hamnett说道。她已经花费数年致力于在时尚行业内争取更多的可持续举措。“这种变化和调整正在世界各地发生... ... 消费者越来越需要的是可持续性、可持续性，还是可持续性，因为他们拥有选择的权力。”
在经历了多年的经济增长之后，时尚行业未来几年的前景将更加黯淡，这给本就过于膨胀的行业模式带来了更大的压力。这种模式导致了生产过剩，并迫使许多传统零售商不得不采用更低的折扣。根据BoF时装商业评论和麦肯锡公司联合发布的年度《全球时尚业态报告》(State of Fashion) 现实，整个行业的高管们都在为来年的经济放缓做准备。
与此同时，人们对气候问题的担忧变得正在加剧。去年11月，联合国环境规划署发布了一份令人忧心的报告，警告目前能够避免灾难性气候变化的唯一方法是采取更为激进的措施。今年9月，由“反抗灭绝”组织发起的抗议活动几乎抢走了伦敦时装周的风头。根据BoF时装商业评论和麦肯锡公司联合发布的《全球时尚业态报告》显示，近三分之二的消费者自称是“信念驱动型买家” ，他们会基于某个品牌对社会问题的立场，来选择、转换、避免，甚至抵制该品牌。
开云集团首席可持续发展官Marie-Claire Daveu表示: “这类问题来自于世界各地。”他强调，这个问题正在蔓延到企业领域，因为员工也要求企业能够从气候政策到公司文化的各个方面采取更多的行动。“要吸引最优秀的新人才，一家公司是否能够真正参与到可持续发展行动中非常重要。”
监管机构也开始关注这个问题，对于一个基本上没有受到严格监管的行业来说，这是一个重大的变化。法国已采取行动，禁止品牌销毁滞销商品，英国和挪威的消费者监管机构也警告企业，称它们夸大了自己的可持续性要求。
“你可能将会破产，“可持续发展咨询公司Futerra首席执行官Lucy Shea表示，“世界已经发生了巨大变化，如果你想与目标消费者群体继续保持紧密联系，你就必须开始提供闭环服务，并且必须保证多样性和包容性。”
新的商业模式
品牌正慢慢开始应对这一新的现实，一方面关注着已经波及整个行业的重大破坏，另一方面关注着消费者不断变化的、要求品牌做出更负责任行为的需求。
越来越多的公司开始尝试转售和租赁等新的商业模式，以延长服装的流通时间。奢侈品转售网站The RealReal在今年早些时候的首次公开募股中筹集了3亿美元，将其股价定在目标区间之上，该公司的估值约为16亿美元。
“过去一百多年来，时尚行业一直受益于现行的采购、制造、废物处理方式，但这种模式在未来不会再奏效。”
如果关于回收利用的材料创新和技术进步能够在规模上有所突破，并在成本上具有竞争力，将有可能为时尚行业存在的严重的滞销废物问题，提供全新的解决方案，改变整个行业的游戏规则。
LVMH环境部门负责人Sylvie Bénard表示: “现在我们已经拥有十年前不存在的解决方案。”
时尚业正在逐渐拥抱透明的运作方式，将有可能帮助一些持续困扰时尚行业供应链领域的劳动力问题。时尚行业中模糊而复杂的供应链往往带来一系列问题，这些问题加剧了资源滥用，也使得企业追责变得更具挑战，而解决这些问题的关键是提高可追溯性。像Everlane这样的直接面向消费者的新品牌所倡导的激进的高透明度模式有助于为该行业设立一个新的基准。
不过，尽管出于好意，时尚行业在努力革新的同时，仍然面临着一个根本性的挑战：行业尚未找到一种可行方法来替代其目前以资源榨取和剥削为主的运作模式。
全球时尚议程的Kruse说道: “有些基本的讨论议题我们还没有真正解决。这是对未来整个商业模式的质疑; 过去一百多年来，时尚行业一直受益于现行的采购、制造、废物处理方式，但这种模式在未来不会再奏效，那么我们行业的未来又会怎样呢? ”
来源: 服装新闻网 BoF
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