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北京SKP南馆打破了我们对奢侈品零售的所有想象

  这或许是有史以来最大一间 Pop-Up (快闪店)—— 整个商场,连同其中入驻的所有品牌,都参与到一场大胆的实验当中 ——  Louis Vuitton、Gucci、Cartier、Valentino、Fendi … 这些一向矜持的顶级奢侈品牌也不例外。

  近日,北京SKP打造了全新购物空间SKP-S,已完成门店装修、商户入驻等工作,进入试运营,《华丽志》第一时间进行了深度探访。

  全新的SKP-S空间位于北京大望路的佳兆业大厦,与SKP 一路之隔,来到这里,最直观的感受就是:时尚和艺术的结合被放大到了近乎极致的状态,打破了我们对奢侈品零售的所有想象!

  不仅是商场

  更是一个宏大的艺术装置体验空间

  走进SKP-S大门,没有预期中的奢华装饰,而是一片“农场”。

  这是一块名为“The Future Farm”(未来农场)的区域,模拟羊圈中,逼真的小羊和母羊亲昵的贴脸,有的羊低头吃草,有的抬头咩叫;而另一侧,是机械羊区域 —— 金属花朵不断开合,模拟光合作用为机械羊提供能量。这两个区域象征着现实与未来的对话。这是韩国潮流眼镜品牌 GENTLE MONSTER 为SKP-S特别设计的先锋艺术装置。

  SKP-S零售空间的主题为“数字-模拟 未来”,展现未来技术进步后人类移民至火星的生活。

  除了未来农场,SKP-S整栋楼的公共空间,甚至品牌门店内,都遍布着3D雕刻机、人类火星住处、火星车、太空舱、机器人与人类对话、人类文明化石、艺术家徐震的雕塑作品、Daniel Rozin的吉尼特互动企鹅、GENTLE MONSTER员工亲手制作的雕塑等众多主题装置和艺术作品。最受欢迎的要数火星车及火星场景,吸引了一波波顾客驻足拍照。有的科幻影迷顾客表示,站在这里就像置身火星表面,完成雷德利斯科特《火星救援》里设定的任务。

  据悉,未来SKP-S将不定期携手各领域艺术家,进行不同主题的装置打造,不断更新整个零售空间的主题和设计。

  不仅是商场

  更是所有入驻品牌的集体派对

  与一般百货不同,在SKP-S中,所有品牌都换上了黑底红字的LED灯牌来显示品牌 LOGO,即便如 Louis Vuitton、Gucci、Cartier、Valentino等对品牌形象有着严格管控的奢侈品牌也不例外。让整个商场空间形象更加统一的同时,也是各大品牌对新零售空间的一次大胆的集体实验。

  更加特别的是,在这个空间里,所有品牌门店都与一般商场门店不同,每个品牌都设有主题,并不间断地不定期更换门店主题,配合调整门店设计、陈列以及产品。

  例如Fendi门店中,当下陈列的是Fendi和Nicki Minaj合作推出的联名系列,整个门店的装饰灯光也是Nicki Minaj标志性的芭比粉色。据了解,等SKP-S正式开业后,Fendi门店将更新为圣诞限定系列,整体门店灯光和产品都会随之调整。

  可以说,在SKP-S整体装置体验空间的氛围下,不会玩装置设计的品牌,都很难吸引人的注意。

  Fendi 门店推出了互动游戏屏、瑞典香氛品牌Byredo设置了模拟太空香氛体验装置、Moncler 带来了大型公仔…..

  这还不够,位于一层的Gucci除了本身门店外,还另外开设了一家Gucci家具店和北京首家美妆精品体验店,颇具民国时代百乐门风格的门店吸引了不少人驻足拍照,据店员称,已有不少人前来体验了Gucci最新在中国上市的唇膏系列。

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