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竞争态势的螺旋式上升。
2019年10月，魅族发布了2019年度最后一款旗舰机型——魅族16T，搭载骁龙855的16T抛出了1999元的低价，让时间仿佛回到了2011年那个国产智能手机纷争的起点。
时间跳转至2011年，彼时横空出世的小米M1手机成为了智能手机行业初期的搅局者，同样1999元的价格令小米成为了高性价比手机的代名词，也令整个智能手机市场在未来数年内身处“价格战”旋涡。
如今，一则“真香”定律将“价格战”之火蔓延至了5G初期，动不动就“diss”友商成为了国产智能手机圈的常态，而动不动就“真香”也成为了媒体圈的常态，而这始终绕不开一个话题——“价格”。
在我们以为“价格战”早已不是智能手机丛林法则的今天，价格PK仍然是整个行业内的“潜规则”，尽管如今的价格战相比以往已经有所升级。PingWest品玩了解到，目前国产手机的价格战已经从当年的单线PK，演变成双管齐下的“协同模式”，双品牌战略已经成为了国产智能手机厂商的重要策略之一。
双品牌战略从华为荣耀说起
2011年11月，在小米第一款智能手机M1发布三个月后，华为正式在国内推出荣耀产品线的第一款产品——荣耀Honor U8860（彼时尚未独立），从此荣耀品牌便成为了小米最“亲密”的友商，也拉开了华为和荣耀的双品牌战略序幕。
“针对小米推出互联网手机品牌华为的荣耀真的非常机智，当时我没有抢到小米，才买的荣耀”，一位Honor U8860老用户对PingWest品玩坦言，而这种情况在当时还不乏少数。
2013年12月，荣耀品牌正式独立，从此华为+荣耀的双品牌联盟正式成立，如今主打高端旗舰的华为凭借着P和Mate系列等经典产品成为了继三星和苹果之后的又一国际大厂，而以年轻时尚为核心的荣耀同样成为了国产智能手机的领头羊。
IDC市场调研数据显示，华为手机（包括荣耀）2018年全球出货量为2.06亿台，同比增长33.6%，市场占比14.7%，全球排名第三，与第二名苹果市场占比仅差0.2%。
华为+荣耀双品牌战略的成功可以说极大的鼓舞了中国智能手机市场。
如果说2018年是以华米Ov为核心的中国智能手机市场4G时代的谢幕礼，那么2019年则是中国智能手机市场“全线”双品牌战略的起点，当然也是5G的起点。
2019年1月10日，在小米正式推出红米品牌（2013年7月）六年之后，红米正式以“Redmi”的新身份品牌独立，从此小米也开启了小米+Redmi的双独立品牌战略，只是这一战略相比华为晚了5年。
随后，OPPO和vivo纷纷针对国内推出了另一个独立子品牌，从此华米Ov的“双品牌互掐”模式正式开启。
华米Ov“双品牌互掐”
2019年3月18日，在品牌独立两个月之后，Redmi便开启了其国内首秀，Redmi Note 7 Pro正式亮相。随后的5月28日，Redmi正式推出搭载骁龙855的Redmi K20系列旗舰手机。
自此，Redmi仅经历4个月时间便完成了从高品质大众款、极致千元旗舰到极致性能旗舰的全产品线布局，而无线蓝牙耳机、全自动波轮洗衣机、以及RedmiBook 14笔记本电脑等生态链产品的推出令Redmi品牌更加饱满充实，小米+Redmi双品牌战略正式成立。
“曾经红米的定位只是便宜走量，这显然不是长远之计。品牌定位清晰明确、差异互补性强、以及保证品质等因素是华为+荣耀成功的关键，如今的小米+Redmi也步入正轨”，一位业内分析人士表示。
PingWest品玩了解到，未来随着小米+Redmi双品牌战略的发展，Redmi将承接过去小米的使命，坚持真材实料、极致性价比、和高品质等核心策略，而小米将逐渐摆脱性价比的束缚，升级为一个全新高端子品牌。
“未来的小米会重点冲刺中高端市场，不再追求绝对的性价比”，在Redmi品牌独立日当天，雷军言道。
小米2019年第二季度财报显示，小米手机硬件毛利率已从Q1的3.3%提升至了Q2的8.1%，这与小米+Redmi双品牌战略不无关系。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 国产手机 |
