奢侈品是寻求社会认同的重要手段，这在虚拟世界中同样适用。
在昨晚由拳头游戏Riot Games于法国巴黎举办的《英雄联盟》全球总决赛的(S9)当中，来自中国赛区(LPL)的战队FPX，以3-0战胜了来自欧洲赛区(LEC)的西班牙战队G2，获得全球总冠军，也成为继去年的IG之后，第二支获次殊荣的中国战队。这一消息成为除双11外，昨日年轻人群最大的热点话题。
不过昨天的赢家不只是中国电竞，还有奢侈品牌Louis Vuitton。
为了庆祝S9，Louis Vuitton早前便宣布会打造一款带有其经典元素与其精湛工艺的S9总冠军“召唤师杯”定制奖箱，该品牌女装艺术总监Nicolas Ghesquière还为游戏中的英雄角色Qiyana设计全新联名皮肤。在总决赛结束后，Louis Vuitton的《英雄联盟》主题滤镜也于昨日在Instagram正式上线。
作为二次元先锋，Nicolas Ghesquière曾把游戏《最终幻想XIII》中的主角雷霆作为Louis Vuitton 2016年春夏系列的代言人。此次与《英雄联盟》合作，也是对其设计美学中硬朗坚韧“女战士”形象的一次延续。
Louis Vuitton通过与《英雄联盟》S9合作树立了年轻化的品牌形象
此外，这次合作也明显符合Louis Vuitton近期愈发大胆的品牌策略，其目标就是要逐渐渗透年轻消费者的生活。在越来越追求社交裂变放大推广效果的时代下，品牌需要制造良好的参与性、交互性的体验，让用户能够在沉浸式体验中创造更高强度的品牌信任和连接。
根据RiotGames近期公布的数据，目前每天《英雄联盟》在线人数峰值约为800万人，这使得英雄联盟成为世界上最大的PC游戏，甚至超过了游戏平台STEAM上排名前十的总和。尽管《英雄联盟》近两年受到《王者荣耀》、《绝地求生》等新兴产品的冲击，但是其在电竞领域有着标志性的意义，拥有雄厚的用户认知基础。
电竞毫无疑问是当下最炙手可热的产业。德勤会计师事务所预计，到2020年全球电竞行业的收入将突破15亿美元。普华永道在早前在《2018体育产业报告》中指出，电竞行业已超越足球成为最具增长潜力的体育项目。
根据企鹅智库联合腾讯电竞与《电子竞技》杂志发布的《世界与中国：2019年全球电竞运动行业发展报告》，2019年全球电竞市场规模首次超过10亿美元，中国营收占比全球第二，仅次于北美市场 ，中国电竞用户将达到3.5亿。中国电竞用户主要集中在25岁到30岁，男性占七成，而在“年轻人指数”这一指标中，中国24岁以下用户达到100%，证明中国年轻电竞用户占比超过其他国家。
电竞行业作为新兴产业，其产业链极具延展性和可塑性，在商业上也具有更大的想象空间，因此它所笼络的庞大年轻用户群体吸引了众多产业伸出橄榄枝。
电竞产业与泛时尚产业交叉就十分可观，众多国内外运动、美妆、潮牌都在积极关注并与电竞展开合作。尤其是体育行业，尽管电竞是否是体育项目仍存在争议，但体育品牌已经蜂拥而至。今年以来，包括Nike、李宁、Under Armour在内的体育品牌都赞助了电竞战队，将触角伸向电竞这一新兴体育领域。
除了电竞战队和职业选手。电竞直播也捧红了众多业余玩家，让他们成为“带货”的载体。近期名声大噪的被称为“斗鱼一姐”的冯提莫最早从直播打游戏做起，而后晋升网红歌手，在抖音拥有超过3000万粉丝。
用户需要意见指引，品牌需要传播媒介，无论是美妆出身的李佳琦，还是打游戏出身的冯提莫，都很快受到了时尚品牌的青睐，因为后者眼下最看重的是他们是否能够连接年轻人群，具有商业变现的能力。
由此可见，电竞已经形成了一个综合生态。德勤认为，品牌与电竞的合作方式将不再停留在服装赞助，而是深化到产品设计中，并延伸到更多品类和维度。
从产品设计而言，电子游戏自身的装备市场与时尚的关联度就非常高。游戏人物也有时尚，而非一成不变。出售虚拟服饰或装备的商城页面会定期更新，玩家需要像现实生活中一样不断购买新装备，装饰形象。游戏与时尚的关系已经引起了时尚学术界的重视，不久前，《QQ炫舞》就与北京服装学院启动课程合作，重点研究虚拟时尚。
由于竞技性属性，玩家对于特定装备皮肤的渴望十分强烈。例如《英雄联盟》游戏人物盲僧的皮肤龙瞎的皮肤最高可达上万元。这实际上与消费者对Louis Vuitton手袋的渴望并无二致。今年科技公司The Fabricant和设计师Johanna Jaskowska合作设计的虚拟时装已经拍卖出9500美元的高价，成为新型的奢侈品。
人们对游戏装备的渴望与现实世界中对Louis Vuitton手袋的渴望并无二致
换装成长游戏《闪耀暖暖》的女主角暖暖Nikki已经精准定位为时尚icon(偶像)。根据从2012年开始，暖暖的造型能力和形象不断迭代升级，至今在全球积累了超过1亿的粉丝，它不仅拥有自己的Instagram账号@nikki.nuannuan和新浪微博，还在社交媒体上分享自己的最新穿搭。
这一游戏人物甚至向养成型偶像化发展。她曾在微博上发布自己的芭蕾舞视频，也于最近发布了自己的首支EP单曲。除了人们手机屏幕上看到的二次元形象，游戏团队还为暖暖设置了人格化特征和独特的成长故事。
另外值得关注的是，从最早期的QQ秀，到换装成长游戏《奇迹暖暖》，到今年初大火的“捏脸”游戏ZEPETO，换装游戏的社交性明显增强，电子游戏俨然成为了新的社交平台。不久前登上新浪微博热搜的“ 老外在中国服务器说中文”视频就是在换装聊天室VRchat上进行。
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