再往更细的消费趋势看，我们会发现：
1.女性消费的重要性逐渐凸显。女性体育用户线上消费额增速高于男性，在瑜伽舞蹈方面较为突出。除了传统的瑜伽、游泳、舞蹈项目，滑雪、潜水运动开始受到欢迎。男性也偏爱瑜伽和跳舞。
2.冰雪运动成热门项目，增长潜力较大。2018年京东平台上的滑雪、冰上运动用品消费额增长迅速，是2016年的4倍。此前政府公布的《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年)》，全国直接参加冰雪运动的人数在2025年将超过5,000万，并“带动3亿人参与冰雪运动”。
在这样的趋势下，国内哪些企业正好能迎合消费趋势呢?
3解析国内的运动休闲赛道
对比的主要是国内的运动服饰品牌，港股上市的安踏、李宁、361°、中国动向。
从最新的品牌力看，李宁、安踏、361°排名全球前五名，特步排名第七。
从营收规模和成长看，安踏早在2012年就超越李宁成为国内第一大运动品牌，营收规模一直保持第一。特步的收入规模常年与361°接近，位居行业第四。李宁的营收增速较佳，安踏保持高位，近半年有所放缓。361°营收成长性较弱，特步国际波动较大。
从扣非后归母净利润看，安踏排名第一，李宁次之。李宁盈利增速上升最快，361°较弱。综合比较，安踏和李宁的质地较好。
从产品覆盖范围看，安踏和李宁最广。两者都通过收购、合资等方式扩充品牌矩阵，旗下品牌合计覆盖运动领域基本在10个及以上。
李宁的品类主要集中在于篮球、跑步、羽毛球、训练和运动时尚，少量涉及细分领域。
李宁主要品类的市场热度较高。例如：2019上半年，李宁两大功能性篮球鞋系列累计售出超过16万双，新品售罄率(三个月)超过40%;超轻十六跑鞋销售超过50万双，3个月售罄率超过60%;中国李宁服装系列总销量超过520万件，新品售罄率超过60%。
但从细分领域的品牌力看，安踏的布局更具优势。
由安踏牵头的财团在2018年12月以46.6亿欧元收购芬兰户外运动用品集团Amer Sport，财团成员包括lululemon创始人。
被收购的品牌是世界顶级体育用品集团，在户外领域拥有绝对的话语权。不仅品牌矩阵覆盖全面，且其子品牌均是各细分领域的高端龙头。主要品牌包括登山品牌Salomo、户外装备之王始祖鸟Arc’teryx、滑雪设备Atomic等。
其最大营收来自法国冬季户外运动品牌Salomon。该品牌1947年创立于法国。相比哥伦比亚、亚瑟士等品牌，其专业性更强，覆盖了越野跑、滑雪等中高难度运动项目。
安踏牌主打运动休闲，Amer Sports在品类上完美互补。
近期，国家频繁发布关于体育产业的政策利好。
9月18日，国家发布了《促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》。其中提出，要加快发展冰雪产业。力争到2022年，冰雪产业总规模超过8,000亿元，推动实现「三亿人参与冰雪运动」目标。
随着滑雪运动的普及和滑雪人口的增长，冰雪产业成为热点。安踏也是2022年北京冬奥会官方体育服装合作伙伴，冬奥会或将成为其业绩爆发的增长点。
4结语
曾经，国内的体育用品品牌大多是给耐克、阿迪达斯等国际知名企业做代工，后来逐渐形成了自己的品牌。
近年来，李宁在国际市场风头出尽风头。亮相纽约时装周、巴黎时装周，产品将复古风与时尚元素完美融合，让“中国李宁”成为了万众瞩目的焦点，业绩增长也十分靓丽。
同样，安踏也利用起时装周的广告流量效应，亮相时装周拉升人气。如今，90后年轻父母对于童装的消费需求更多元化，对童装的潮流感、时尚度和个性化有了新要求。安踏将千禧一代消费群体延伸到下一代核心消费人群。
我们很难在两者中确认谁会是未来的“王”，可以确定的是中国本土运动服饰品牌在崛起，受益于中国市场增长红利以及更加接地气的对本土消费趋势的捕捉，未来的增长潜力不可小觑。
来源: 格隆汇
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