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美国运动服饰巨头Nike转型重组计划初见成效，继续稳固自身在业界的领先地位。
据Nike于周二盘后发布2020年第一财季业绩报告显示，在截至8月31日的三个月内，集团总收入同比增长7%至106亿美元，超过分析师预期，净利润大涨24%至13.6亿美元，毛利率达到45.7%，运营费用支出增长10%至23亿美元，主要由于集团对转型计划的持续投资。
报告期内，核心的Nike品牌营收增长10%至101亿美元，原因在于品牌批发渠道和消费者对运动鞋服需求的增长。Converse营收则增长8%至5.55亿美元，主要受亚洲地区销售额增长的推动，但这一增长被美国地区的销售下滑所抵消。
按地区分，北美地区营收同比增长3.6%，欧洲、中东和非洲三地区营收同比增长6.4%至27.7亿美元，大中华地区营收则连续第21个季度录得双位数上涨，同比大涨22%至16.8亿美元，其中份额最大的是鞋类业务，该业务销售额同比增长27%至12亿美元。
Nike首席执行官Mark Parker表示，集团运动服饰已连续22个季度录得双位数增幅，强劲的业绩增长体现了Nike行业领先的产品创新能力和数字化技术，新跑鞋、电商业务和女性市场则成为新一季度的关键词。
自2016年起，Nike集团便感受到adidas、Puma等对手的竞争压迫，开始自我反省，实施转型计划。Nike曾表示，2019财年是集团转型的关键一年，创新、直营零售渠道以及高效则是促进转型的三大催化剂。目前，Nike直营零售渠道与数字化业务的表现已超过传统的批发渠道，电商渠道销售额增幅高达42%。
创新方面，Nike的设计团队用充满创意的方式将文化与体育运动相联结，其运动服饰等创新产品持续受到消费者青睐。Nike于8月发布了可用Siri调节鞋带的新鞋“Adapt Huarache”，该鞋款支持苹果公司的Apple Watch和Siri语音助理服务，能让用户通过Siri控制内部马达来系鞋带或解开鞋带。
Mark Parker还透露，本季度Nike Airforce 1业务中的女性和儿童产品销售增速已超过男性。为了今年的女足世界杯，Nike还特别推出全新足球鞋产品Mercurial 2019，刺激今年女足世界杯系列产品的服装收入较4年前猛涨4倍。
与此同时，Jordan品牌也在加速发展，2019财年的收入已超过30亿美元。Mark Parker表示，期内Jordan品牌在所有地区都实现了两位数的健康增长，包括近期零售环境低迷的北美市场。
此外，Nike正专注于扩大消费者在男士内衣和女性运动服饰领域的选择。今年5月，Nike宣布和Calvin Klein母公司PVH集团签署在全球范围内销售男士内衣产品的协议，正式进军男士内衣市场。
6月初，Nike在英国伦敦开设了全新女性产品专卖店NikeTown，主要发售女性运动套装和定制运动服，除新常规模特外，店内首次设置了大码人形模特展示产品，被视为运动服饰品牌在多样性方面迈出的一大步。Mark Parker进一步强调，从竞赛到健身再到休闲运动，Nike将继续不断开拓新的增长机会。
如果说产品通常是最先引起消费者注意力的节点，数字化则是维系这一注意力的关键。除已有的会员APP和SNKRS App外，今年8月Nike还推出儿童租赁APP Nike探险俱乐部，进入市场份额不断增长的租赁市场，以培养下一代品牌的消费群体，预计今年将在中国推出。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: Nike |
