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进入中国已14年的丝芙兰正在加速跑马圈地，以更新颖的方式与年轻消费者对话。
据时尚商业快讯，LVMH旗下多品牌美妆零售商丝芙兰Sephora于8月28日在北京的时间博物馆全新发布2019秋冬全球美容潮流趋势，并携手20个独家品牌率先揭幕多款新品，再次引发业界关注。
此次秋冬潮流趋势的主题为“美力，无畏西东”，旨在提炼出根植于丝芙兰品牌基因中的“无畏 fearless”精神，充分展现丝芙兰敢于突破桎梏，打破界限的勇气，从而呈现出交织融汇东西方文化，创造崭新风尚的先锋美力，吸引更多的年轻人。
当天大秀由丝芙兰中国的Beauty Master美力大师团队主导创意，联手20个独家品牌，打造了30款妆容，在中国传统大鼓的节奏下，发布包括美妆、护肤品、户外防晒、护发用品、香水等多个细分领域的最新趋势，分别为浓缩历史与现代的“时髦中国红”，色彩缤纷浓郁的“绮丽幻梦”，用创意笔触勾勒出的“写意眼妆”，“成分为王”的美丽新世界，复古的“轻盈少女卷”以及打破性别桎梏的“香氛无界”。
值得关注的是，丝芙兰自有品牌Sephora collection发布了首个男妆系列，推出包括BB霜、素颜霜、遮瑕棒、眼影笔、眉膏和唇膏等产品，售价在99元至209元之间，在中国门店独家发售。
据欧睿咨询数据显示，在2016至2019年间，中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长率为13.5%，远高于全球平均水平的5.8%。《天猫2019年颜值经济报告》也提到，男士彩妆同比增速最快，达到89%，男士专用品牌的同比增幅也达56%。另有报告预测，到2023年全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元。
丝芙兰中国区总经理陈冰在活动现场接受微信公众号LADYMAX专访时表示，随着中国男性消费者越来越注重护肤保养，生活方式愈发精致，底妆对于他们而言也逐渐成为一个新的关注焦点，而丝芙兰希望能尽力满足年轻消费者的各种需求。
陈冰进一步强调，自丝芙兰于2005年进入中国以来，随着互联网的普及，中国消费者在审美方面的成长很快，对化妆品的需求也愈发多样，不再局限于国际品牌，同时也会更加大胆地尝试新事物，“中国美妆爱好者有自己的想法，甚至比我们还要了解品牌，越来越重视生活方式的养成。”
比起外国消费者，如今的中国消费者更重视护肤和底妆，在选购美妆产品时会更看重产品的品质、所代表的生活方式，以及不同场景的需求。这一趋势在Sephora Collection新发布的系列中也可见端倪，新产品在命名上会直接地把成分列出，让消费者可以更直观地了解产品功效。据美丽修行数据，2018年以成分命名化妆品占国内总备案化妆品的10%。
而香氛香水也成为中国美妆行业的新风口，除了各主流品牌的标志性香水外，消费者也开始接受一些小众品牌的香水香氛产品，例如丝芙兰本次在活动现场展示的CAROLINA HERRERA的good girl、LOEWE的首款无性别香氛以及首度进入中国市场的ATKINSONS1799。
此外，国货美妆的崛起成为近年来中国美妆市场一股不可忽视的势力，新一代消费者对于国货的好感度不断提升，而不再一味追逐海外品牌。陈冰女士表示，在与玛丽黛佳多年的成功合作后，去年双方又推出了更加高端的限定系列，只在丝芙兰独家发售，未来丝芙兰会继续扶植更多有潜力的本土品牌。
与此同时，丝芙兰在创造消费者体验和构建美力社区投入大量精力，不断提升品牌的软实力。面对几近饱和的美妆市场，全渠道零售成为丝芙兰在中国市场突围的关键点，通过打通线上线下间的壁垒，为消费者创造更及时的美妆体验。
去年9月，营销自动化技术提供商Sailthru宣布了一项有关零售个性化的排名，丝芙兰消费者的体验质量和个性化程度超过了其他245家零售商，连续第二年位居榜首，这意味着丝芙兰的零售体验不仅超过了美妆行业竞家，在更广泛的零售领域中也名列前茅。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 丝芙兰 |
