过去三年山东如意先后花了40亿美元收购新品牌
此外，意大利时尚品牌Trussardi、法国品牌The Kooples、澳大利亚服装品牌Gazal也分别易主投资基金QuattroR、Lacoste母公司瑞士零售集团Maus Frères和Calvin Klein母公司PVH。已更名为Tennor Holding BV的La Perla母公司日前宣布已以5000万美元的价格收购英国高端时装品牌Ralph&Russo少数股权。
陷入业绩泥潭的意大利设计师品牌Roberto Cavalli则于近日被由Damac Properties创始人兼董事长Hussain Sajwani控股的Vision Investment收购。
尽管交易细节暂未披露，但消息人士预计总金额约为1.6亿欧元。德国奢侈品品牌Hugo Boss原大股东、英国私募基金Permira于7月10日宣布收购美国可持续时尚品牌Reformation多数股权，交易预计将于2019年第三季度完成。
值得关注的是，英国在线快时尚零售商Boohoo也趁快时尚行业低迷之际，不断丰富旗下的品牌矩阵，于日前收购陷入困境的同行竞争对手MissPap的品牌和知识产权资产，此前该集团还先后买下PrettyLittleThing和Nasty Gal。
MissPap成立于2015年，主要发售灵感来自时装秀、街头和名人的服装，目前MissPap在Instagram上有100万粉丝，其中不乏KOL和真人秀明星。
不过面对持续震荡的全球地缘经济环境，消费人群正逐渐往两极化发展，在全球个人奢侈品消费持续增长的同时，有分析显示部分消费者比起购买更高价的商品如Louis Vuitton手袋或Chanel时装，更愿意选择性价比更高的美妆产品，近两年业界关于化妆品和香水品牌的收购也层出不穷。
自2015年Coty集团一口气从宝洁集团手中接过41个美妆品牌后，该领域新一轮的收购战也正式开启。
据德勤对兼并和收购趋势的最新研究发现，时尚和奢侈品行业未来三年的年增长率将在5%至10%之间，其中化妆品和香水领域增速将超越平均增幅，而服装和配饰以及手表珠宝则保持平均增长水平。
另据 Refinitiv提供的数据， 2014年至2018年全球共有179个美妆交易涉及日韩美妆品牌，总交易额达到850亿美元，包括美国强生去年 10 月以 21 亿美元收购日本护肤品牌城野医生母公司 Ci:z、欧莱雅集团4000亿韩元收购韩国时尚公司Stylenanda以及联合利华去年买下Carver Korea 等。
今年1月，欧舒丹斥资9亿美元收购英国高端护肤品牌Elemis，创下其上市以来最大的一笔交易记录。巴西美妆集团Natura于今年3月公开宣布有意收购美国美妆品牌Avon，但业界人士并不看好，告诫Natura集团不要采取进一步行动。
消费人群正逐渐往两极化发展，深受年轻消费者喜爱的新兴美妆品牌也成为业界巨头争夺的对象
联合利华集团也于3月宣布其正在与法国护肤美妆品牌Garancia就收购事宜进行接洽，交易最快在第二季度完成，其它细节暂未披露。
今年5月，联合利华还以10亿美元拿下美国新兴护肤品牌Drunk Elephant。高露洁则于本月收购法国抗衰老护肤品牌Filorga，交易金额为15亿欧元。
香港健康消费品集团H&H近日也收购了英国护肤品牌 Aurelia Probiotic Skincare，但未公布具体的交易细节。Aurelia成立于2013年，主要经营一系列身体护理、儿童护肤和抗衰老护肤产品，目前主要在Net-a-Porter等奢侈电商平台发售。
尽管该品牌没有公布年度销售额和增长率，但此前有报道称Aurelia在2015年就实现盈利150万美元，2016年至2017年销售额猛涨300%。
传统美妆巨头还将目光转向快速增长的新兴网红品牌。为应对越来越激烈的竞争，Coty集团计划以6亿美元收购Kylie Cosmetics多数股权的谈判，该交易由董事长Peter Harf亲自跟进。截至目前，Coty集团与Kylie Cosmetics拒绝对该消息作出回应。
Euromonitor调研员Eleanor Dwyer曾表示，“人们厌倦了节俭，但她们并没有大量闲钱，所以高端美妆品牌提供了一个绝佳切入点。”
市场调研公司Zion Market Research的报告显示，全球抗衰老市场将在2021年达到2160亿美元，同比增长7.5%，不少00后和90后消费者也开始购买抗衰老产品，该细分品类正成为美妆巨头获利的关键一环。
LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault在去年底决定斥资26亿美元收购酒店运营商Belmond后透露了一个关键信息，奢侈品未来将不仅与产品有关，更多的是生活方式与体验。德勤在此次的报告中也提及，投资者对奢侈酒店的兴趣日趋浓厚，去年相关的收购并购交易数较上一年增加29起至75起。
CPR Asset Management基金经理Anne Le Borgne表示，奢侈品集团需要投资建设多渠道战略，而规模较小的品牌在这方面处于劣势，该行业的持续动荡会提供更多并购机会。
Anne Le Borgne强调，对奢侈品牌而言整合线上线下渠道和提供多元化产品变得至关重要，但需要大量投资才能实现，在这种情况下处境艰难的小品牌可能更倾向于将品牌控制权交给拥有雄厚财力的大型集团。
汇丰银行则认为，奢侈时尚行业在去年实现近10年来最高的估值水平，且随着现金流的增加、利率降低和商业模式的转变，未来业内将出现更多并购交易。
德勤财务咨询与企业融资合伙人Elio Milantoni预计，明年的投资将继续集中在化妆品和香水行业以及服装和配饰领域。报告同样指出，70%的私募股权高管和投资者计划未来三年会倾向于收购时尚或奢侈品公司，并认为化妆品和香水最具吸引力，私募基金未来将在奢侈时尚行业的收购中扮演更加重要的角色。
需要警惕的是，收购容易经营难，Bernard Arnault靠成功的收购战略登上全球第二大富豪的宝座，但近百年来也没有出现第二个Bernard Arnault。随着“抢凳子”的人越来越多，谁能把握好手中的牌将是取胜关键。
被爱马仕收购的中国奢侈品牌上下创始人蒋琼耳曾表示，在中国，奢侈品行业的文化仍未被完全理解，当时上下也只有得到法国奢侈品集团的支持才能建立，因为培养一个品牌需要耐心和时间，而这正是中国投资者最缺乏的。
另有业界人士指出，中国买家接管国际时尚品牌后才是真正的考验，只有深度运营好了，才能沉淀出真正的时尚基因，从而实现更有效的投资。国内投资者不应该单纯地把收购国外奢侈品牌看作自身发展扩张路上的 “捷径”。
归根结底，奢侈时尚最终还是一场寡头之间的游戏，“优胜劣汰”是唯一准则。
（来源：时尚头条网 周惠宁）
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