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回力逆袭第三战：品牌年轻化战略，打造潮牌
除了电商业务外，回力的东山再起还与其品牌营销密切相关，这其中主要包括明星代言、娱乐营销、潮牌设计。
1、明星代言
近几年，杨幂、吴亦凡等明星经常穿着回力鞋出现在各种场合，而每次带上明星光环后回力鞋都能迎来一波销量上涨。
在如今的粉丝经济时代，明星的带货能力不容小觑。许多年轻的粉丝即便没有听说过回力，也会去网上购买心仪偶像的同款。
2、娱乐营销
不难发现，现在市面关于怀旧、青春话题的影视剧和综艺中，总会看到回力的身影。
许多怀旧青春片里，男女主角都会穿上一双回力鞋，它似乎成为了当下娱乐影视中怀旧的标配，同时也引发了一阵怀旧热潮。比如在电影《同桌的你》中，林更新穿着一双回力鞋，满满的年代感。
综艺节目《花儿与少年》的海报上，毛阿敏也穿着一双回力鞋。
回力也顺势把品牌口号变成了“唤回青春，致敬经典”，这种情怀营销让老消费者有代入感、年轻顾客有新鲜感。
3、潮牌设计
很多人觉得国产运动鞋品牌廉价、不够时尚，其实近几年李宁、安踏等运动鞋品牌已经在“国潮”上大踏步向前，重新赢回来大批粉丝，回力也不例外。
去年回力推出了一款“史上最贵回力鞋”——回天之力，这是一款中美联名合作的定制鞋，由美国定制团队The Remade与中国艺术家K.Yee使用OFF-WHITE手法制作，售价999元。
这款运动鞋在鞋面上印有“左”“右”的字样，鞋跟后面分别印有“回天”和“之力”，据悉在印刷上还采用了3D打印技术。
一经推出后，这款回力鞋瞬间成为潮流爆款，仿品价格一度逼近真品。
事实上，回力在潮流路线上的脚步变得越来越快。比如今年它又推出了无效电阻系列，整个鞋面散发出满满的赛博朋克风，给人一种未来感、太空感，并再度成为年轻人潮流生活的新宠儿，上架后瞬间告罄。
可以说，回力正在扭转外界对于其“老土、廉价”的传统印象，试图将经典蜕变为年轻人潮流生活的一部分。
结 语
毫无疑问，发展到现在回力鞋凭借战略的调整完美地实现了东山再起，但并不意味着它就能高枕无忧了。
据前瞻研究院数据显示，2017年国内运动鞋市场规模1025亿元，增长率为9.04%，规模占比为50.32%。
而在品牌方面，2012-2017年，运动行业市占率前二十品牌中，国外品牌市占率合计由34.6%升至49.8%，而本土品牌由40.6%降至32.3%，2013年起国外品牌市占率已超越本土品牌。
也就是说，国外的运动鞋品牌如耐克、阿迪达斯正在凭借自身优势不断占据国内市场，强势围攻国内运动鞋品牌，并且势头越来越猛。
对于回力鞋来说，其同样面对着国外头部运动鞋品牌进攻的压力。
对于这家拥有近90年历史的国产运动鞋老品牌而言，其本身应该随着行业市场需求的变化、以及消费市场的升级来进一步调整自身战略，加强对产品创新的把控，比如探索目前消费者对运动鞋上智能穿戴的需求；同时增大品牌营销的建设力度，创造年轻人的潮流文化生活。
（来源：品牌头版 林川） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 回力 |
