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“作为一个运功品牌，技术研发一直是我们工作的重点，比如在羽毛球拍领域，我们的产品已经做到了公认最好的。”李宁市场整合总监杨光对记者表示。
“做好看可不是一件容易的事”
用技术打动专业消费者，用潮流打动普通消费者。
无论是李宁还是安踏的官网首页上，“潮”、“Fashion”这样的字眼频频出现。2018年，李宁参加了纽约时装周和巴黎时装周，其主打的怀旧和中国元素，每一套运动和中国文化的造型都让网友惊呼“李宁变了”，年轻、时尚、潮流成为李宁新的徽章。据悉，自2018年纽约时装周走秀完毕后，李宁的股价便开始一路上涨，在短短40天里，市值增长近60亿元港币。
据记者不完全统计，李宁近年合作过的品牌包括红旗、EDG（一家中国电子竞技俱乐部）、迪士尼等，甚至和大熊猫这样的国家级IP也搭上了线。6月12日，“中国大熊猫国际形象设计全球招募大赛”评选结果揭晓，首只大熊猫国际形象“阿璞”公布，李宁推出了与“有熊猫UPanda”合作的第一款产品。
“接手这个项目很开心，因为熊猫是祖国的特色和象征，深受全中国人民的喜爱，李宁品牌又是历史悠久，最中国的运动品牌，所以我觉得二者的跨界合作是天作之合，代表的含义和针对的人群是一致的。产品的设计初衷，是想以符合当下最流行的元素，去和国人乃至世界做对话。”李宁市场整合总监杨光对记者表示。
“近两年来，李宁开始自省其创始人影响力和作为品牌根基的体育精神，围绕李宁品牌故事的IP做文章，向千禧一代讲述能够引起共鸣的品牌故事。”国盛证券分析师鞠兴海表示。
但仔细思考，本土品牌跨界合作背后是不是因为对消费者的认知还不够清晰，所以需要多方探试？
杨光对此并不认同：“绝大部分的合作是合作方来找我们，因为他们想要让品牌更年轻化。对我们来说，虽然年轻人是主力消费群体，但人们对时尚的追求并没有一个年龄的限制，好看就够了，然而做好看可不是一个容易的事。”
有人说，缺乏真正的原创精神，是阻碍中国本土品牌走向世界的最大障碍，如果对消费者的认知不足，产品性能没有实质提升，本土品牌想要赶超耐克、阿迪达斯，仍将是一条艰辛的道路。
（来源:证券日报） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 运动品牌 |
