您所在的位置:红商网·新零售阵线 >> 零售业频道 >> 正文
喜茶80亿估值被质疑 网红奶茶一哥的火还能烧多久?

  最近,中国著名的网红咖啡店瑞幸咖啡成功实现上市,这家成立一年多的网红企业在短时间内突击上市,让人不禁感叹如今网红的力量。

  那么,既然咖啡网红可以上市,作为另外一大超级饮品品种,茶饮界有没有能够一较高下的呢?这就不得不说茶饮界带头大哥喜茶了,只是最近喜茶的估值被业界广泛质疑,喜茶的这把火是能烧到其上市呢?还是会走向熄灭?让我们不妨仔细研究一下。

  一、被质疑的喜茶高估值

  根据证券日报的报道,市场传闻,茶饮界一哥喜茶完成由腾讯、红杉资本参投的新一轮融资,且估值高达80亿元,超越奈雪之茶成为国内茶饮界估值最高的品牌。对此,喜茶公关总监肖淑琴向《证券日报》记者表示,目前未收到公司融资的通知,而关于80亿元的估值,也无确切消息。“对此,红杉资本表示不予置评。

  根据公开市场资料数据显示,2012年喜茶起源于广东江门的一家江边的小店,原来店名叫做皇茶ROYALTEA,由于这个商标无法注册,所以在2015年改名为注册品牌“喜茶HEYTEA”。2015年12月,喜茶进入深圳海岸城标志着喜茶的全面崛起,喜茶一路走来得到了大量知名创投资本的青睐。

  根据启信宝的数据显示,2016年8月份,今日投资与IDG资本向喜茶投资1亿元,今日投资实控人何伯权因此获得喜茶隶属的深圳美西西餐饮管理有限公司(下称“美西西餐饮”)9.31%股权。2018年4月份,黑蚁资本和龙珠资本在B轮入场,两家机构向喜茶投资共计4亿元,分别获得美西西餐饮0.9%和7.75%的股权。在这里有必要说一下,龙珠资本就是大名鼎鼎的美团点评旗下的投资公司,龙珠资本的投资,可以当做美团点评对于喜茶的看好。两轮融资后,创始人聂云宸持股比例稀释至49.72%,仍然为美西西餐饮的实际控制人。

  如今,如果红杉资本和腾讯的新一轮融资可以明确,喜茶无疑将会成为中国茶饮界最受资本市场看好的企业,喜茶80亿元的估值也就是从此而来,只是80亿元?这个数字实在是让人有太多的疑惑,喜茶到底值不值80亿,喜茶的未来在何方?

  二、喜茶到底有没有未来?

  其实,我们能够看到喜茶并不是一家一开业就成功的企业,在喜茶的发展初期,喜茶可谓是经营惨淡,在这样的情况下,喜茶的创始人聂云宸(网称Neo)面对着只有几百甚至有的时候只有几十的销售额,在更多的时候是无奈。经过一系列痛定思痛的总结之后,这位Neo终于要做自己企业的救世主了。他盯上了微博等社交媒体的作用,通过微博渠道的收集反馈对产品进行迭代,最终创立了喜茶芝士奶盖茶的产品品种,由于芝士奶盖茶较好的口感,喜茶在短时间内一炮走红。之后,喜茶非常明确确定了自己的发展策略,这就是要做茶饮界的星巴克,喜茶不是一杯茶而是一个社交货币。

  在这样的品牌定位影响之下,喜茶开始创建了自己的社交形象,喜茶通过营销将自己塑造成为一个消费升级背景下享受高品质、高享受的小资生活情趣缔造者的形象。这样的形象让喜茶一经推出就受到80后、90后消费群体的关注,在喜茶孜孜不倦的宣传之下,几乎每一个年轻人拿到喜茶的第一件事就是拍照发朋友圈,利用喜茶来塑造自己的小资生活形象,一时间在朋友圈打卡成为了喜茶最有名的生活方式,喜茶也就因此真正走红。现在,任何一家喜茶店只要一开门就会立刻门庭若市,引发了广泛的羊群效应,从而让喜茶这把火从广东那个不起眼的小城市江门一下子烧遍大江南北。

2页 [1] [2] 下一页 

关注公号:redshcom  关注更多: 喜茶