每个人心中都有一片“屋顶”
人们对“空中之城”的追求源于对能力和自由的追求，虽受限于经济、技术等现实因素，却从未放弃过。一方面，人类征服高处的渴忘自古巴比伦王国建造通天塔开始延续至今；另一方面，对自然环境的喜爱同样源于本能。屋顶空间二者兼顾，更广阔的视野了营造一种“脱离于现实”的气氛，而新鲜空气、阳光、绿植等自然因素则将人们从室内的局限感中解放出来。因此，结合人们对屋顶空间的精神诉求来规划屋顶布局和功能，往往能够达到更好的效果。
近年来城市中出现了大量的屋顶农场，然而其目标客群却趋于单一，多数聚焦于年轻家庭，将关注点放在儿童的学习、探新或参与感上。位于哥本哈根的 Stedsans 餐厅则瞄准了成年人的社交休闲场景，用大部分屋顶种植蔬果香料，搭建蜂房和鸡舍，将旁边的温室稍加装饰用做餐厅，用当天采摘的新鲜原料烹饪料理。虽然因原料有限每天只能招待少量客人，却凭借健康美味的食物和舒适轻松的环境，引得本地人和各地美食家争相到访。国际上，Stedsans 采用的“farm-to-table”理念为越来越多的消费者和商家追捧，类似现象也表现在人们选择食品时对“有机”、“无添加”等标签更加关注。
气候条件是屋顶商业的主要限制因素之一，尤其在北方地区。出现在纽约第五大道上的 230 Fifth 打破了这一限制。230 Fifth 在其它季节与其它的屋顶酒吧并无太大不同，但2016年的冬季，这里突然出现了许多透明的“泡泡”。这些用PVC材料制成的igloo帐篷可以容纳多达12人，内部可以加热，同时轻便、易收纳。冬日置身于igloo之中，在温暖的环境中享受美酒美食，透过透明的薄膜欣赏城市夜景，独特新奇的体验让 igloo bar 风靡社交媒体，次年冬天更是在波士顿、华盛顿、伦敦等城市出现。
“网红”源于更多的分享
人们在社交媒体传播的心理可以归为社会认同和自我呈现两类，带有特定标签或宣扬特定价值观的内容更容易打动消费者，激发主动分享的行为。而受限于传播渠道，传播内容应尽量简洁易懂，并容易引发共鸣。
去过洛杉矶最高的开放式屋顶平台 OUT Skyspace 的人们基本都会拍摄两张相似照片，一张是背靠洛杉矶全景，站在由 Colette Miller 创作的天使翅膀前摆出各种造型；另一张是在70层的高空从玻璃滑梯滑下。从照片不难看出，这两个装置自身都带有很强的传播性。而天使翅膀则是 Global Angel Wings Project 的一部分，意在提醒人们“我们都是生活在地球上的天使”。两个装置的成本不高，占用的资源也有限，却已经被评价为“洛杉矶最美拍照地”，为运营商带来了一笔丰厚的门票收入。
屋顶空间未来的样子没有定论也没有边界，就如爱因斯坦所说：“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界上的一切，推动着社会进步，并且是知识进化的源泉。”而以用户为中心是将想象变为现实的前提，无论运用怎样的手法，从哪些角度分析，核心只有一个：如何打动用户。
（来源：RET睿意德）
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