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最近，快时尚品牌Forever 21黯然退出中国市场。
其官网发布公告称，Forever 21 中国官网即日起暂时关店，4月29日前的订单可在5月7日前申请退款，全国各地分店都有甩货清仓现象，部分店面已呈半歇业状态。
图/Forever 21 中国官网
其实不只Forever 21，近几年来，整个快时尚行业都陷入了关店潮。Forever 21之前，New look就宣布退出中国市场。
ZARA、H&M打折、清仓、撤店的频率越来越高，曾经遍地开花的快时尚正经历动荡，它们曾一度是无数中国女性触摸和追赶潮流的风向标，持续了近十年繁华。好日子似乎正在结束。
最初是一个美国梦的故事
Forever21是由韩裔美国人Do Won Chang(张东文)和他的妻子Jin Sook于1984年在洛杉矶成立。最辉煌时，曾在全球开了超过800家门店。
上世纪80年代初，由于韩国和伊朗大批移民进驻洛杉矶，韩裔主导了从制造、批发到零售的服装生态链。
1984年，张东文夫妇拿出打工积蓄，在高地公园镇开了一家25平方米的服装店，取名FASHION21，专卖韩裔生产、经张太太挑选的青少年廉价服饰。
本来，他们只想经营顾客买得起又好看的服装，并主要针对韩裔顾客。谁知其大众化的价格和浓浓的时尚感也广受美国本土人喜爱。
1989年，攒足了第一桶金的夫妇俩告别街边小门面，进驻加州全景市PANORAMACITY购物中心，开设了他们的第一家时装店。他们有了更大的梦想，希望自己的品牌能够永恒，于是，Forever21诞生了。
在服装风格方面，不同于其他快速时尚品牌的美式休闲风格，Forever21更偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色亮丽，富年轻人朝气，因而大受欢迎。
最初的基因奠定了Forever 21一直以来的产品风格，Forever 21卖的东西，没有一件超过60美元。琳达说：“我们店里还有定价低于20美金的斜肩裙，T恤。”这意味着，进店顾客几乎不需要心惊胆颤地先翻看标签。
值得注意的是，这家早在2011年就拥有477家分店、3.5万名员工、年销售额30亿美元的服装连锁帝国。
Forever 21后来发展成为家族企业，父亲张东文担任公司的首席执行官，母亲张金淑担任首席采购，他们的女儿琳达负责市场营销，而女儿埃丝特领导着视觉展示团队。旗下现有的牌子共有Forever 21、Heritage 1981、HTG81KIDS、Twelve by Twelve、21Men、Love 21、Faith21。
Forever 21错在哪儿?
Forever 21不同于大众美式休闲风格，更偏向甜美路线，服装设计风格简单轻巧，目标群体是20-30岁的女性消费者。“快”与“廉价”成为了这个品牌的标签。
因为其独特的定位，几年前，Forever 21与中国消费者也曾有过甜蜜期。
2014年，Forever 21在杭州开设的首家店铺，就赚足了眼球。“Forever21在国内布点甚少，这家又是杭州首店，两个月来经营状况很好，开业当天营业额即冲破25万元。“其所在商城的设计总监唐学成当时在接受《每日商报》采访时说道。
实际上，Forever21进军中国市场一波三折，2008年在江苏常熟开了第一家店，很快验证了快时尚品牌脱离一线市场后的举步维艰，Forever21迅速退出中国市场，重新归来已经是2011年。
进入中国市场的十年里，Forever 21共计开店28家，关闭门店8家，最终维持在20家上下。相比ZARA及其姐妹品牌的593家门店、H&M的535家和优衣库的672家，Forever 21的提前退场就显得不那么让人吃惊。从量级上来说，它所面临的是已被几大快时尚巨头瓜分完毕的中国市场。
除去战略因素，不少消费者认为，品质太差与款式不符合中国消费者喜好是Forever 21的致命伤。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: Forever |
