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快时尚品牌在中国市场的发展“慢”了下来，有的甚至“停了下来”。
近日，美国快时尚品牌forever 21退出中国市场的消息引发业内关注。事实上，国外快时尚品牌近年来在中国的发展频频遇挫，2018年，就有Newlook和TOPSHOP两家品牌相继退出中国市场。而仍然“镇守”在中国市场的Zara、H&M等也深陷业绩瓶颈，如何在市场寒冬中守住中国这个庞大的市场，成为这些快时尚品牌亟需解决的问题。
同时，有业内人士向蓝鲸产经记者指出，部分品牌的撤出也给中国本土品牌带来了更多机会，比如正在向快时尚领域渗透的李宁、波司登等逐渐崭露头角。不过，也有业内人士认为，目前国产品牌仍然具有研发导向意识不够、产品偏同质化的问题，真正崛起尚需时日。
快时尚品牌“扎堆”败走中国
国外快时尚品牌在中国市场的“水土不服”逐渐显现出来。
日前，forever 21在其官网发布通告称，中国官网将暂时关店，4月29日前的订单可在5月7日前申请退款。同时，其天猫旗舰店也于4月29日停止运营。蓝鲸产经记者在淘宝客户端搜索该品牌，已无法显示旗舰店。
线上门店关闭的同时，forever 21线下门店也开始甩货清仓。蓝鲸产经记者走访发现，该品牌在北京的多个门店都在进行打折甩卖，且门店内较为冷清。
据了解，Forever 21为美国大众品牌，已创立超过30年，目标客户主要是20-30岁的都市人群，也被认为是影响力略弱于Zara、H&M的知名快时尚品牌。
资料显示，Forever 21最早于2008年6月进入中国市场。彼时，除了2002年就入驻中国市场的优衣库，Zara也才进入中国2年，H&M则刚进驻中国1年。然而，“起了个大早”的Forever 21并没有像优衣库、Zara、H&M一样发展得顺风顺水，在其他快时尚品牌主攻北上广等一线城市的时候，Forever 21把中国的首家门店开在了江苏省常熟市，并且仅1年后便匆匆关张。
2012年，Forever 21高调宣布再次进军中国市场，并在北京的王府井(600859)商业街开设新店。但是，从市场表现来看，该品牌仍显得力不从心。公开资料显示，目前，Zara在华门店数为500家左右，优衣库则高达700多家，而Forever 21在此轮关店前，只有20家门店。
事实上，在中国上演“水土不服”的快时尚品牌不只Forever 21一家。此前的2018年10月，英国高街服饰品牌零售商Newlook宣布退出中国市场;同年11月1日，TOPSHOP在其天猫旗舰店发布通告，称因国际业务运营策略调整，“TOPSHOP天猫旗舰店将于近期关店，即日起全店清仓，非质量问题不退不换。”
(部分快时尚品牌退出中国)
针对快时尚品牌接连败走中国市场，鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄在接受蓝鲸产经记者采访时表示，中国的渠道更加多元化，新渠道正在不断的迭代过程中。
淘宝、天猫等渠道对快时尚品牌也是一个挑战。线上渠道的“同款”出现的非常迅速，对快时尚品牌的核心优势造成冲击，也加剧了其在中国市场生存的危机。
“如果品牌看重中长期利益，继续研究中国市场，就需要用其他市场的利润来弥补中国市场的亏损，然而一些品牌在投资方、资本方的压力下选择退出中国市场，这其实是一种笨拙的办法，因为中国拥有广阔的市场，品牌不在这里拼杀意义不大。”程伟雄说。
Zara、H&M们如何找到出路和方向
除了已经退出中国市场的品牌，仍在中国市场“拼杀”的其他快时尚品牌日子也并不好过，如Zara、H&M等品牌的发展都显示出了疲态。
此前，Zara母公司Inditex SA集团发布的2018财年前三季度初步业绩数据显示，2018年前九个月该集团销售额增长持续放缓至3%，与上年同期录得的10%的增长速度差距较大;根据H&M发布的2018年第四季度及全年财报，2018财年H&M集团的销售额同比增长5%，而2015年-2017年，该集团销售额增幅分别为19%、6%和4%，也就是说，自2015年之后，H&M在中国的增长速度就呈现出整体放缓的趋势。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 本土品牌 |
