|
图片来源：腾讯财经棱镜
研发投入在四大国产运动品牌中最低
与庞大的广告费用相比，特步的研发费用就显得微不足道了。
图片来源：腾讯财经棱镜
2018年，特步广告及推广费用为9.68亿元，占集团总收入的15.2%，比重较2017年提升2.3%。研发费用为1.66亿元，占集团总收入约2.6%，比重同比下降0.2%。
横向比较，2018年，四大国产运动品牌中，只有特步的研发支出低于2亿元人民币。同期安踏、李宁、361度的研发开支分别为5.99亿元、2.29亿元、2.15亿元。
图片来源：腾讯财经棱镜
近年来，为了推动品牌转型，特步加了产品研发投入，与日本东丽及美国陶氏化学公司等主要织物纤维供应商合作研发材料，并建成跑步专属研究中心，但与国内同行和国际大牌相比，仍有提升空间。
阿迪达斯2017财年研发投入为14亿元（1.87亿欧元），耐克研发开支未在财报中单独列示，根据摩根士丹利测算，近年来耐克每年的研发投入约为17亿元（2.5 亿美元）。
特步一直强调“性价比”为其产品优势。从价格上看，天猫官方旗舰店上，特步跑鞋的价格区间为99元~599元，安踏为139~799元，耐克349元~1899元，亚瑟士279元~1390元，新百伦259元~1899元，特步的优势确实明显。但从“性”上看，消费者对特步跑鞋的认可度，显然不敌耐克、阿迪、亚瑟士等国际大牌。
而随着人们收入的提高，消费理念、健身理念的升级，消费者对运动鞋履性能的要求会越来越高，特步“价格优势+强势营销”的路子或许不能一直走下去了。营销可以拉近消费者与品牌的距离，但只有研发创新才能提升产品的核心竞争力。
图片来源：腾讯财经棱镜
另外，值得注意的是，特步自产鞋履占比连续4年下降，从2014年的59%降至2018年的46%。也就是说，特步一半以上的鞋履是由外包供应商生产的。尽管特步在财报中表示“严格监控所有材料的采购，所有外包供应商时刻受本集团的质量控制团队监控”，但主营产品自产率不足五成，仍对公司的管理和质量控制能力提出考验。
（来源：腾讯财经棱镜 张彬） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 特步 |
