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曾经的中国户外第一品牌，近年来营业收入连续下滑，探路者步入低谷，近日，探路者披露业绩快报，2018财年，公司营收同比下滑33.91%至20.05亿元，亏损扩大至1.82亿元。
公司概况：
探路者成立于2008年，是一家专注于户外用品的公司，作为国内户外用品上市第一股，主要产品有：男装、女装、鞋子、背包、装备、配件等。
探路者童装主要定位于儿童中高端户外产品，为2-16岁的孩子提供安全、舒适、专业的户外运动装备。
探路者在户外用品发展之初，抢占了市场机会，公司业务利润逐年增加，但集团董事不满足于现状，开始了转型之路。
实行代运营模式出现了弊端：
2014年，探路者童装与派克兰帝进行了合作，探路者童装实行代运营模式，他们签了长达十年的合同，探路者将童装的业务全权交给派克兰帝运营。
但在派克兰帝独立运营后，探路者童装的业务指标并没有达到他们预期的目标，探路者不得不收回童装的授权运营。
探路者在2017年收回对派克兰帝的授权后，进行品牌的独立运营，进一步完善童装市场布局，开设探路者童装实体店。
探路者的销售渠道也受到了阻碍，截止2018年上半年，探路者线下店铺1253家，童装线下店铺仅为15家，比2017年底减少了64家。除线下撤店外，线上曾经关闭过天猫淘宝旗舰店。
据相关人士说，代运营公司所注重的是品牌运营过程中短期可以实现利益，对于品牌孵化、产品研发、渠道改造、消费者体验等方面的投入仍然存在不足。
另外，代运营公司的多品牌运营模式很难真正做到单一聚焦探路者童装，这也是探路者童装业务发展不顺的原因之一。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 探路者 |
