|
一方面，对于“95后”和“00后”的消费者来说，产品不仅要有新鲜感，还要求颜值够高，可以晒朋友圈；
另一方面，对于“80后”和“90后”的消费者来说，他们越来越倾向于可以一边喝奶茶，一边坐下来聊聊天。
消费者的诉求正在发生变化。新茶饮越来越成为了一种新的生活方式，而好喝本身是可以被代替的。
一点点性价比高，消费者就会持续青睐？
客观的说，一点点的价格在新茶饮里十分具有优势。但是，一旦被贴上“性价比”的标签，也就意味着任何的提价，都会造成原有客户的流失。
而事实是，低价高质会造成利润的微薄，难以投入资金在品牌运营和产品开发中去。随着消费的不断升级，一点点的品牌会逐渐沦为三四流新茶饮饮品。
正因为如此，我们才说，一点点无限风光的背后，其实潜伏着巨大的危机。尽管这种危机在当下还未完全的显现出来，但并不意味着不会发生。
不进则退，
危机意识永远不过失
消费者的本质就是遗忘。
如果在营销上不进行持续性的投入，品牌一旦遭遇危机，那么消费者就会瞬间离你而去。
毕竟，现如今的茶饮料领域，还没有哪一个品牌有足够的“护城河”，构建起足够的品牌粘性。
可能有人会问，为什么喜茶、奈雪不需要做广告？
NO！
这两个茶饮品牌不是没有广告投入，而是充分利用了媒体的关注度和消费者的朋友圈。
一方面，喜茶、奈雪通过自媒体进行品牌宣传；另一方面，消费者将照片晒到朋友圈，品牌便可在熟人间传播。
为了实现这种目的，它们不仅在包装上下足了功夫，而且在门店的装修和位置的选择上，都投入巨大的物力、财力。
尽管我们并不是说，一点点要成为喜茶、奈雪这样的品牌，但必须意识到的是，没有任何品牌可以一直伫立在山顶，要有居安思危的意识。
（来源：品牌观察报 王晖） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 奶茶 |
