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网红商店成为打卡圣地不足为奇，商家因人气爆棚赚得盆满钵满屡见不鲜，但放在Champion这家服装店来说，人多对销售几乎无益。“最新款欢迎试穿。”店内11名导购反复刺激消费者购买，但就是没人试穿。基本款配商标，黑白蓝单一的色彩，廉价高仿铺天盖地，设计无创新……Champion被诟病的地方还远不止这些。
记者拿起一件薄款白色针织毛衫翻看价签，1500元的标价着实不便宜，衣服除了有大写“C”作为醒目标志以外，毫无亮点可言。与其他潮牌相比，在设计上Champion没有优势，昂贵的价格很难让人甘心买单。
“满大街都是Champion，谁知道你穿的是真是假。”一位20岁出头的年轻姑娘说：“蹭热度拍张照，发朋友圈满足一下虚荣心。至于买不买……”姑娘笑而不语。
靠噱头挣钱，没戏！
“老”潮牌，行路难
倒退20年，I.T可是属于年轻人的地道潮牌。
千禧一代很难想象在他们还未出生的年代，I.T集团就代理了Comme des Garcons、Hussein Chalayan、Jean Paul Gaultier、Martin Margiela等国际品牌，以及izzue和b+ab等自主品牌i.t。
I.T是中国最早的规模化潮流买手店，也是时尚追逐者和众多明星必到的潮流圣地。如今I.T依然在购物中心占据一席之地，但疲态也成为“老”潮牌不争的事实。
走进北京朝阳大悦城2层i.t店内，密密麻麻地挂满应季服饰，陈列非常紧凑。进店消费者呈现两极分化，老顾客驾轻就熟地挑选衣服，闲逛的人很难被商品吸引。
“同类型服装可选择的太多了，i.t曾经的优势不再突出。”记者从导购了解到，店内每周都上新，但一天的提袋率仅为2%。赶上周末、打折能好些。
对于代理档次更高的国际品牌I.T，也正在面临奢侈品缩减代理渠道带来的挑战。I.T集团最初依靠国内外潮流时间差获得影响力，现在，这个优势正在消失。当年轻人与品牌同时获得最前沿时尚时，谁家的创新力最强，谁就是潮流风向标。
潮牌之所以为“潮”，就是要与时下流行文化呼应才能引起年轻人广泛共鸣。I.T一直与明星走得很近，但在去年9月份才有了集团史上首位代言人。虽然I.T请来了吴亦凡，但这对品牌并没有产生多少实质性改变，反倒是吴亦凡在3个月后自创潮牌ACE，2万元的项链一小时卖光。
“I.T集团的设计越来越偏向成衣了。那些可以夸张的服装元素，比如飘带、衣兜、纽扣都不用，或者说不敢用了。”一位独立设计师对记者说：“曾经追求I.T的80后即将步入40岁大关。40岁的人还会穿潮牌吗？”
与I.T情况相似的还有日式潮牌Evisu。此时正值店内5折促销，尽管占据购物中心黄金位置，但依旧门可罗雀。讲究的版型、优质面料、牛仔裤后袋上的“M”图案都不足以引起千禧一代的兴趣，高调奢华有内涵，才能俘获他们善变的心。
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